המשמעות מאחורי אהבתו של טראמפ לכל הדברים זהב

זה לא סוד שהנשיא טראמפ באמת, באמת אוהב זהב, אבל מה אומרת האובססיה הנראית הזו לסגנון דקורטיבי יחיד על המפקד החדש הראשי?

ביומו הראשון בתפקיד טראמפ החליף את הווילונות האדומים שהושתלו הנשיא אובמה היה במשרד הסגלגל עם וילונות בגוון החתימה שלו מזהב - צבע שמופיע בכבדות בשניהם אחוזת מר-א-לאגו בפאלם ביץ ', פלורידה, והפנטהאוז שלו בעיר ניו יורק (שיש בו מספיק זהב ושיש כדי להזכיר למישהו ורסאי). למטוסו הפרטי יש לא רק אבזמי חגורות בטיחות מצופים זהב ואביזרי אמבטיה, אלא גם חדר שינה עם "חצרות וחצרות של משי זהב אלגנטי המעטר את הקירות", לדברי אמנדה מילר מ- חניך סלבריטאים, מי נתן א סיור במטוס ב 2011.

זהב צבעוני משמש לעתים קרובות גם במיתוג העסקים של טראמפ, במיוחד באזורים הציבוריים של טראמפ מגדל בעיר ניו יורק והחיצונית המוזהבת של מלון טראמפ הבינלאומי לאס וגאס, המיוצר ממש עם זכוכית מצופה זהב 24 קראט.

השימוש בצבע ספציפי כדי להגדיר את המותג שלך אינו יוצא דופן - חשוב על האתר הכחול של פייסבוק או על הדרך בה קוקה קולה משתמשת באדום בכל המודעות והמוצרים שלהם. בנוסף, טראמפ אינו הסלבריטאי היחיד שיש לו צבע חתימה. פרנק סינטרה אהב כתום - שלו

בית פאלם ספרינגס ו מטוס פרטי היו מעוטרים במה שכינה "הצבע הכי שמח". הגברת הראשונה לשעבר ננסי רייגן לבשה כל כך הרבה שמלות בצבע אדום בוהק עד שהגוון התפרסם בשם רייגן האדום.

טראמפ מעולם לא אמר במפורש מדוע הוא מעדיף זהב, אם כי שיתף בווריאציות של המנטרה הזו טוויטר ו פייסבוק עמודים:

ג'יל מורטון, פסיכולוג צבעוני ומומחה למיתוג המנהל את האתר colormatters.comהעדפת הצבע האמורה היא לרוב שרירותית או אפילו תת-מודעת. "אין צבע אחד שמתאים לכל התגובה לזהב", אמרה ל- MarieClaire.com.

כמעט בכל התרבויות, לעומת זאת, זהב מייצג יוקרה ועושר, היא הסבירה. זה יכול גם לסמל תאוות בצע ועודף. בתוך ניקולס ניקליבילמשל, צ'רלס דיקנס כתב, "כי זהב מעלה ערפל על אדם, הרסני יותר מכל חושיו הישנים ומרגיע לרגשותיו מאשר אדי פחם."

מקובל שהעשירים ביותר משתמשים בזהב כדי להציג את הונם, בין אם זה המלכותי משפחות של אירופה מהמאה ה -18 - הבולטות בארמונות צרפת ורוסיה - או היפ הופ מודרני אמנים. "זה נותן להם תחושת ביטחון," אמר מורטון. "זה מזכיר להם שיש להם כסף להקיף את עצמם בזהב. זה די כמו שמיכה ביטחונית. "

זהב הוא צבע מסובך לשימוש במיתוג בימינו מסיבה שונה לחלוטין. "בתרבות האמריקאית, זהב למותג הוא סוג של בית ספר ישן", אמר מורטון, המתייעץ בנושא צבע עבור מותגים כמו טיילנול, איסטמן קודאק ודאו כימיקל. "הדמוגרפיה של לקוח היעד שלך הייתה חושבת - אם אתה מדבר על Gen X, Gen Y, וכמה Baby Boomers - זהב הוא צבע דביק וקשה."