סטארבקס מוכרת כרטיסי מתנה 200 דולר

תשכחו מערכות גילוח ישנות של תבלינים ומערכות קרם אמבטיה וגוף עבודות - אם אתם מחפשים מתנה גנרית שתוכל בבקשה מישהו שבקושי מכיר (או מישהו שיש לו הכל), נראה שכרטיס סטארבקס הוא המפתח החדש של כולם מתנה.

1. אחד מכל שבע - כן, שבעה - אנשים קיבלו אחד בשנה שעברה.

נכון ל 22 בדצמבר, המותג היה בדרכו לשבור את השיא של השנה שעברה.

2. אנשים בארה"ב וקנדה העמיסו עליהם 5.1 מיליארד דולר השנה.

ברור שהמיקוד בכרטיסי סטארבקס - פלסטיק, נירוסטה או דיגיטלי - משתלם. מכירות מהשנה האחרונה בלבד מהווים חמישית מכמות הכסף הכוללת בכרטיסים מאז שהושק לראשונה בשנת 2000.

3. שליש מכל מכירות Starbucks מתבצעות באמצעות כרטיס.

זה יכול להיות בגלל התגמולים שהחברים מקבלים, כמו משקה או פריט מזון בחינם אחרי כל רכישה 12, כמו גם משלוח חינם ביום ההולדת שלך.

4. כרטיסי הקריסטל במהדורה מוגבלת אזלו בעוד שבועיים.

עבור חלקם, חתיכת הפלסטיק הסטנדרטית פשוט לא תעשה - ועבורם, סטארבקס חשפו שלושה כרטיסי פלדה אל חלד במהדורה מוגבלת המעוטרים בגבישים של סברובסקי. כל אחד מהם עולה 200 $, אך מגיע רק עם אשראי של 50 $ בחנות.

אף אחד מהם אינו זמין באתר האינטרנט של סטארבוקס. הכרטיס בצבע שמפניה אזל בתחילת דצמבר, זמן קצר לאחר נובמבר. 23 הופעת בכורה, דיווחים אדוויק.

5. אם אתה נואש, אתה עדיין יכול להשיג אחד ב- eBay.

... במחיר מטורף. חיפשו את הכרטיס המכוסה בסברובסקי בכסף רישומי eBay, שיכולים להגיע עד 432 דולר. ייתכן שהכרטיס הכחול עדיין זמין בכמה חנויות, אך זה במלאי ברשת.

6. הכרטיסים במהדורה מוגבלת נמכרים מאז 2012.

ה כרטיס הנירוסטה הראשון נמכר דרך Gilt.com ב -450 דולר והגיעו מראש עם אשראי בחנות בסך 400 $, אם כי המותג אמר שכל כרטיס עולה "יותר מ- 50 $". כל הריצה אזלה תוך 6 דקות, ו CNN דיווח כי כרטיס אחד נמכר כעבור שבועות בסכום של 1,047 דולר ב- eBay. בשנה שלאחר מכן המשיכה החברה בשותפות גילט ושחררה גרסת זהב ורד, אשר - שוב - אזלה כמעט מייד. מוכרים ב- eBay רשם את הכרטיס בעד 4,500 דולר.

7. אנשים חושבים שהקלף המפואר נותן להם מטמון.

אז מה מכריח אנשים להוציא 150 דולר ומעלה רק לכרטיס המתנה המתכתי בלבד? "רכישות כאלה אינן מונעות על ידי היגיון אלא על ידי רגש", אומר מומחה הקמעונאות פט דרמודי מכירה חוזרת, אמר אדוויק. "להיות מסוגל להשיג משהו שזמין רק באספקה ​​מוגבלת וכספת את עצמך או מקבל המתנה לסט בלעדי הם מניעים חזקים עבור אנשים מסוימים."

בעיקרו של דבר, סטארבקס משתמש בשילוב של טכניקות שיווק קלאסיות - מחסור ובלעדיות - כדי לפנות לצרכנים. המותג יצר אספנות, בדומה סיכות המסחר של דיסני בפארקי השעשועים שלה או אייר ג'ורדנס, הפונה גם למחפשי סטטוס ולגדולי על.

8. כרטיס המתנה הוא כלי השיווק הסודי של סטארבקס.

על ידי הפיכת האספנים שלהם לכרטיס מתנה - או, למשל, מחזיק מפתחות, כך שאתה רואה את זה בכל פעם שאתה עוזב את הבית, זה משמש כטריגר. זה מזכיר בעדינות לתפוס קפה, או אולי סקוני-תפוז חמוציות, ומקל על זה - כל כך קל לקחת את הצעד הבא לחנות. אינך זקוק לארנק; אתה כבר מסתכל על זה. או מה שנשאר מזה.