אם אתה עושה קניות בטלוויזיה, היה די טלטול היום. חברת האם של QVC, ליברטי אינטראקטיב, הודיעה היום (חמישי) כי תרכוש את רשת הקניות המתחרה HSN בעסקת כל המניות בשווי של 2.1 מיליארד דולר.
ליברטי אינטראקטיב כבר החזיקה ב 38% ממניות HSN; העסקה - שתוגמר בסוף 2017 - "תעזור לחירות לפתח את פלטפורמות המסחר האלקטרוני שלה ואת הקניות הניידות ולשפר את תכנות התכנות שלה ברשתות שלה", על פי דיווח מסוכנות רויטרס.
"זה היה תקופה בה הרגשנו שאנחנו יכולים לרכוש את החברה בתנאים שיהיו אטרקטיביים לבעלי המניות של QVC," אמר מייק ג'ורג ', מנכ"ל QVC. ב- CNBC.
"שתי החברות, QVC ורשת קניות ביתיות, ראו את מכירותיהן בירידה ככל שהנוף הקמעונאי משתנה ככל שיותר צרכנים קונים יותר מוצרים ברשת," על כך מדווח יוקי נוגוצ'י של NPR.
כשנשאל אם קניות מקוונות הרגו את מכירות הטלוויזיה שלהם, אמר ג'ורג ', "כשאתה משלב את כל זה ביחד, זה אמור להיות תוסף לפרופיל הצמיחה ביחס למה ולמעשה, העסקה הייתה הופכת את נוכחות הקניות המקוונת של הרשתות לאתר המסחר האלקטרוני השלישי בגודלו, אחרי אמזון ו- וולמארט.
בעוד ש- QVC היא החברה הגדולה יותר, HSN שולטת מבחינת הצופים. בשנת 2006, המנכ"ל החדש של HSN, מינדי גרוסמן, היה אז מוטל לשפץ את הרשת המתעקשת. במהלך העשור שלאחר מכן עקפה HSN את QVC בתצפית בשוק הקמעונאות האמריקאית. "הטון הכללי של החברה נעשה רענן יותר, איתו יותר, מרגש יותר. HSN עברה מתענוג אשם בשעות הלילה המאוחרות למקום שאולי אתה באמת קונה ממנו משהו, "נכתב
קטע מתלה מרתק משנת 2015.ביחד, החברות יפעילו חמש רשתות בארה"ב, ותפקחנה על מותגי ריהוט לבית כמו Ballard Designs, וכן אתר מכירת הפלאש של QVC Zulily, כך על פי NPR.
