עבר לגור, מרתה, יש איל חדש בעיר. כך השתלטה אלן דג'נרס - רק בעוד כמה שנים - על ליבנו, על בתנו ועל הארנקים שלנו.
מרתה סטיוארט לא הייתה הראשונה שהפכה את שמה למותג, אך היא ללא ספק אחת המצליחות והעמידות ביותר. במהלך השנים מלכה הביתיות מכרה לנו תכניות טלוויזיה, ספרי בישול, מגזינים, מוצרים לבית, ריהוט, כלי מטבח, צבע, מוצרי מזון, ציוד לחיות מחמד ואפילו בתים לדוגמנית - כולם נושאים שם מותג.
סטיוארט, מתווך ודוגמניות לשעבר, החל לכתוב ספרי בישול בשנות ה -80 של המאה הקודמת, והפך את זה לטורי עיתונים ולהופעות טלוויזיה. המגזין שלה, מרתה סטיוארט ליווינג, הושק בשנת 1990, כשהמופע עם אותו שם הופץ בשנת 1993. בשנת 1997, סטיוארט והשותף העסקי שרון פטריק רכשו את כל מיזמי המדיה השונים שלה כדי ליצור את מרתה סטיוארט Living Omnimedia. באותה שנה היא השיקה את אתר האינטרנט שלה ועסק קטלוגי, Martha by Mail - הראשון מבין הרבה מיזמי מוצרים החברה תמשיך, ובסופו של דבר תביא לעסקאות רישוי עם Kmart, Macy's, JC Penney, Staples, ועוד.
דג'נרס, לעומת זאת, התחילה כקומיקאית בשנות ה -80, הפכה לשם בית עם הסיטקום שלה אלן בשנות ה -90 (שלא לדבר על שהיא יוצאת ל התוכנית של אופרה ווינפרי, ואז הדמות שלה יוצאת באחד הפרקים המדורגים את הסדרה הגבוהה ביותר), ואז חזרה לטלוויזיה כמגישת תכנית אירוח ב- 2002. היא שיחקה דורי אמנזיים אהובים בדורי בסרט "Finding Nemo" של Pixar ו- Finding Dory, אירחה תכניות פרסים רבות וזכתה יותר
פרסי הבחירה של אנשים מכל אחד אחר. זה לא יותר מדי למתוח לומר שכולם אוהבים את אלן.זה עדיין לא אומר שקל לפתוח מותג אורח חיים, או לגרום לאנשים לקנות את הדברים שלך. אבל ל- DeGeneres, ותחת שנתיים, המותג ED שלה צמח והתרחב מהלבשה ומעט תפאורה לבית פריטים, לעסקות רישוי עם מיטת אמבטיה ומעבר, ריהוט תומאסוויל, שטיחי לולוי, רויאל דולטון ופטסמארט. למרות שבוודאי תוכלו לערוך השוואה עם מותגים אחרים המופעלים על ידי סלב כמו Goop, מהלכי הרישוי האלה בפרט הם מרתה טהורה.
נראה שגם סטיוארט מוציא דף מתוך ספר המשחקים של אלן - מרתה היא הקומיקאית למדי בימינו. המטורף שלה מופע משעשע ב- VH1 עם סנופ דוג היא להיט, היא נתנה הופעה (די מזעזעת) בבית צלייה של ג'סטין ביבר, ואפילו קצת הופתענו מהתשובות שלה במהלך משחק של בחיים לא בתוכנית האירוח של אלן. לאחר הרשעתה במסחר פנים, ה מאבק משפטי של Macy's-JC Penney-MSLOואז מכירת MSLO, מה עוד לעשות חוץ מצחוק?
לרוחב העצום של אימפריה מרתה עדיין לא ניתן להתאים את דה ג'נרס, אך עם קצב השבר הנוכחי של צמיחת המותג ED (ארבעה מתוך חמשת שיתופי הפעולה הנ”ל השיקו רק השנה), ייתכן שלא יימשך זמן רב.