כל מי שדפדף באינסטגרם בשנה האחרונה בערך, יכול היה לזהות מישהו ברכיים עמוק בבריכה מלאת זילוף. אם חשבתם "מה, לכל הרוחות, זו ארץ קסומה זו שבה אתה יכול לשחות במיליוני ג'ימיות קשת?", הנה התשובה: מוזיאון הגלידה. זה מגרש משחקים חלקי, חלק "מוזיאון" ומעודד 100% FOMO.
מאז שהושק בניו יורק בקיץ 2016 (ונפתח כעת בלוס אנג'לס, סן פרנסיסקו ומיאמי), ההתרגשות והפלאש לקראת ההתקנה המלאכותית טרם מתה. למעשה, זה עדיין נמכר באופן קבוע במקומות מסוימים. כדי ללמוד על מה כל ההייפ ביקרנו במוזיאון הגלידה במיאמי, ויצאנו לא רק עם בטן מלאה גלידה (כן, תבינו הגישו פינוקים קפואים מתוקים בכל צעד ושעל - אי סבילות ללקטוז, היזהרו!), אך גם עם התעוררות מחודשת של תחושה רדומה וארוכת ילדים. תוהה. זה הרגיש משהו כמו מה שהילדים המחזיקים בכרטיס הזהב המזל בוודאי חוו במפעל ווילי וונקה (למעט בלי כל הדברים הנוראיים שבמקרה גמלו את התפוחים הרעים).
בחדר אחרי החדר הפונה בעיניים, אתה חווה פיצוץ חשמלי של צבע, אמנות ושמחת חיים טהורה מהמתקנים ו צוות ה- MoIC (חיוך ענק חייב להיות חלק מהדרישות האחידות שלו מכיוון שאין אף פרצוף רציני אחד העובד באזור בניין). זו באמת חוויה שקיימת IRL.
לאחר ביקורנו, הדבקנו את מריליס באן, היוצרת והמעצבת של מוזיאון הגלידה, לשמוע עוד על הולדתו של מה שנראה כמו אחד ממיקומי הצ'ק-אין הכי פופולריים באינסטגרם, מדוע היא חושבת שזה היה להיט כזה וכמובן טעם הגלידה האהוב עליה.
מריליס באן: אני חושב על גלידה כל כך הרבה יותר מגלידה. אני חושב על זה כסוכן של שינוי. זה מפגיש אנשים מכיוון שיש לנו את ההערצה המשותפת ואת האהבה אליו. זה קושר אותך לזכרונות ולנוסטלגיה; וזה לא סתם דבר כאן באמריקה, זה אוניברסלי. במוזיאון הגלידה המטרה שלי היא לאנשים להפוך אנשים ובאמת לתת להם את זה הזדמנות להיות מסוגלים להיכנס למצב הרוח בו יש להם אותו דמיון ויצירתיות היה כילד.
מגה-בייט: כל הרעיונות האלה מגיעים מהעולמות שהייתי ממציאה בחצר האחורית שלי כשהייתי בת שש. הם היו כל כך חיים ותוססים במוחי. הייתי מדמיין את עצמי טס מהבית שלי ונוחת באוקיאנוס של שפריצים. זה היה מרחב שלא היו שום נקיפות מצפון למה שיכול להיות או מה שיש. המטרה שלי היא לעורר את אותו דמיון אצל כולם.
ב: מוזיאון הגלידה נמצא כיום בסן פרנסיסקו, ניו יורק, לוס אנג'לס ועכשיו במיאמי (עד מאי). איך כל עיר משתווה לעיר הבאה?
מגה-בייט: אני מבלה זמן משמעותי בכל עיר לפני שלב העיצוב. כל מיקום הוא תגובה למתרחש ברמת מיקרו מקומית כמו גם למה שאנחנו רואים בעולם הזה בכלל. מאז שהשקנו לפני 18 חודשים, היה כל הזמן קבוע, שהעולם חשוך למדי. כיצד אוכל לבנות סביבות כלולות המשמשות הפוגה מזה? כיצד אוכל ליצור תפישה מוחשית ומוחשית שמבקרים לא רק חשים בחללנו, אלא גם לוקחים איתם כשהם עוזבים?
מגה-בייט: כן. כמו שציינתי קודם, כילד הייתי "עף" מהנדנדה שלי שהוקמה אל האוקיאנוס, שבעיניי היה מלא ממטרות במקום מים. אני מרגיש שהחברה מאוד מחוברת ויש כל כך מעט קסמים. אנו מקבלים את הכל כפי שהוא. רציתי לאתגר את זה; איך יכול העולם הזה להיראות? מה זה יכול להיות? במקרה זה, זה היה אוקיינוס (או בריכה) של התזות שמגרה את האמנה. יש שם מאות מיליוני זירות. זה הישג ענק ענק. זה לא האוקיאנוס אבל זה לפחות צעד.
מגה-בייט: זה הדבר! זה בתהליך ההוא של קבורת עצמך במפזרים שמאפשר לך באופן טבעי לחסל כל ישויות חיצוניות שעלולות להיות מכבידות. זה משחרר. אתה לא יכול שלא לצחוק על זה.
מגה-בייט: זה הרבה התבוננות בחללים שעלינו לעבוד איתם ונמצא כיצד ניתן לייעל אותם. מה שטף החוויה? במיאמי, למשל, איך משיגים 2,000 איש במעלה ובמורד מבנה בן ארבע קומות מבלי שיהיה פקק גדול בשני הכיוונים? זה היה הישג מעניין.
מגה-בייט: זו גישה הוליסטית כשאני חושב על התקנה. קח למשל את הסועד. סועדים הם קלאסיים, אז איך אתה הופך את זה לרלוונטי? שם המשפחה שלי הוא Bunn, אז יצרנו את ה- Bunn Shake. אנשים בחדר ההוא למעשה צריכים לנער את הלחמניות שלהם למילקשייק; זה כל כך כיף ומטופש. בהחלט מדובר בחשיבה על האוכל והטעם וכיצד התת-מודע מפרש את הממשי טעמים וריחות, אך גם כיצד הם משופרים על ידי הוויזואליות של מה שאתה רואה ו חווה. אני חושב שזה מרכיב מכריע.
ב: כל כך הרבה מההתנסויות הקטנות (כמו נדנדת הבננה של חדר הג'ונגל!) היו שורות של אנשים שהמתינו לצלם את זה, סביר להניח שהיא חברתית. האם היית אומר שאינסטגרם הייתה מוטיבציה מאחורי הרבה מרחבי הצילום האלו במוזיאון הגלידה?
מגה-בייט: לא. הכוונה שלי מאוד ברורה. MoIC מייצג לא רק את מוזיאון הגלידה אלא גם את תנועת הדמיון והיצירתיות. אמנם יש כמובן היבט חברתי באופציות הצילום הללו, אבל זה כל כך הרבה יותר. מה שנראה לי כל כך נפלא הוא שאנשים מגיעים לכאן לראות התקנה ספציפית ותהליך היצירה שלהם מתחיל הרבה קודם. הם מתחילים לתכנן מה הם רוצים לעשות ואיך הם רוצים שהתמונה שלהם תיראה לפני שהם עוברים דרך הדלתות. יש לי בנות, יש לי חבר'ה, יש לי זוגות שילכו לתכנן את התלבושות שלהם בשביל זה, שם כל חדר וכל אחד יהיה שינוי בגדים. זה כמו שהם חושבים, "אה, זה מתקן. אני רוצה להיות מסוגל להפוך אותו לשלי על ידי ביצוע X. "האנרגיה היצירתית שלהם תתחיל להתרחש הרבה יותר מוקדם מכפי שהם רואים אותה בפועל.
אני חושב על עבודתי לא כמוצר מוגמר אלא ככלי עבורך ועבור המבקרים שלנו וגם עבור האנשים הרואים את זה בחיים האמיתיים ובאופן מקוון כדי להפוך את זה לשלהם. חברתית היא כלי עבורם לבטא זאת. זה היופי בזה. בכל זאת יש חלק מריר; פשוט שיתפתי את המתוק, אבל המרה היא שכל כך הרבה ממה שאני רוצה לעשות זה לעסוק באינטראקציה אנושית לאנושית ואם אנחנו עומדים מאחורי הטלפונים שלנו, זה לא מסייע להתנהגות זו. אני עובד כל יום על ניסיון לענות על השאלה הזו בצורה יותר משמעותית. המטרה שלי היא שכל מי שהולך משם ירגיש כאילו הוא מתחבר למישהו כאנושי ושהחוויה תקוות את הדמיון שלהם בתקווה.
ב: המוזיאונים החווייתיים והמתקנים התרבותיים האלה צצו הרבה לאחרונה וזה בהחלט טרנד לדבר עליו. האם אתה חושב שהרעיון הזה שציינת זה עתה להתחבר לאנשים ואפילו רק עם הקהילה המקומית שלך הוא מה, גם אם באופן מודע, מהדהד עם אנשים? איך אתה רואה את התפיסה הזו צומחת בשנים הבאות?
מגה-בייט: אתה יודע, אני חושב שאנחנו כחברה כל כך נואשים לקבל קשר או שיהיה לנו דברים ללכת ולעשות. הטלפונים שלנו הפכו לבודדים כל כך, אנחנו מרגישים מחוברים באופן שטחי אבל יש רצון מסיבי להרגיש כאילו חיינו הם יותר מסתם תהליך הגלילה הבלתי נגמר הזה. לעתים קרובות כל כך זה החברה. זה מה שאנחנו מבלים בזמנינו. יש שוק בשל ועשיר לחוויה.
ב:בואו נסובב מעט ונדבר כאן על העיצוב. יש המון ההתרחשויות האהובות והסומקות והאלומות של המילניום במוזיאון הגלידה. האם זה מדבר למשהו או שזה רק צבע שאתה מחבב במקרה?
מגה-בייט: אני חובב צבע. הכנסתי הרבה זמן לחקר הצבעים. מצחיק שאתה (וכולם) מכנים את צבע החתימה שלנו "ורוד אלפי שנה. למעשה יש לנו סימן מסחרי על הגוון המדויק. הצבע מרמז על אושר, הוא מרמז על שמחה. ובעוד ברמה מסוימת, ורוד היה מאוד ספציפי למגדר ואני חושב שאנחנו עוברים יותר זירה ניטרלית מגדרית או יותר לחשיבה שאין מין, שתשנה את הדרך בה אנו חושבים צבעים.
ב: נכון לרגע זה, כל המיקומים הם מוגבלים. האם אתה מתכנן להרחיב או לשנות את זה בכל דרך שהיא בגלל הפופולריות של ה- MoIC?
מגה-בייט: לא. אני חושב שמה שאנחנו מספקים לקהילה גורם לאנשים לרצות לחזור כל הזמן. סן פרנסיסקו פתוחה וממשיכה להיות פתוחה וכל יום, אנו מקבלים את אותה כמות אנשים (זה עדיין נמכר). אני מתכנן לפתח ללא הרף את החללים האלה כך שתמיד יהיה משהו חדש לראות ולחוות.
ב: אז כדי לסגור את זה אני צריך לשאול... מה טעם הגלידה האהוב עליך?
מגה-בייט: אנו למעשה בתהליך השקת קו הגלידה שלנו! יש מכלול טעמים שכולם כל כך טובים. אני בונה אותם בשמונה החודשים האחרונים, אם לא יותר. יש טעם בשם Piñata, שאני מאוד אוהב. הכל מדובר באותה הפתעה שאתה מקבל כשאתה מפתוח פיאטה... רק בצורה בטעם.
