כשמדובר בייצור חדר, איקאה מבינה שכל העניין "עם הדבר החדש" תמיד קל יותר מאשר לצאת עם הישן. קמעונאית הרהיטים השוודית הפופולרית פתחה לאחרונה בקמפיין פרסומי כדי לעזור ללקוחותיה לפנות מקום ליצירות חדשות על ידי מכירת ריהוט המשומש שלהם של איקאה בשוק פשפשים מקוון.
"קמפיין היד השנייה", שהושק על ידי סוכנות מודעות מבוססת אוסלו SMFB, תנו ללקוחות המאושרים להבטיח את האיכות לאורך זמן של ריהוט איקאה בכך שהם מציעים שוק מקוון אמיתי לחיים עבור לקוחותיה הנורבגים לקנות ולמכור מוצרי איקאה משומשים.
SMFB ואיקאה נורווגיה פנו לדף הפייסבוק של איקאה לשאול את מעריצי הקמעונאית אם הם זקוקים לעזרה במכירת חלקים משומשים. רבים הגיבו, ו -50 מוכרים (והציוד שלהם) נבחרו להופיע בקמפיין. הספות והכיסאות שרצו למכור צולמו והוצגו (יחד עם השמות האמיתיים של המוכרים ומספרי טלפון) באנרים בחוץ, בהדפס, בשידור ובאינטרנט בכל רחבי נורבגיה. עיין יותר בקמפיין ממגזין האינטרנט יצירתיות.
במקביל, עמוד הפייסבוק של איקאה תפקד כשוק פשפשים מקוון עבור קונים ומוכרים ב- מיקומים רבים ושונים כדי לעשות עסקים בימי ראשון בין השעות 11:00 עד 17:00. בזמן מרכז אירופה אזור.
הקמפיין נמשך שמונה שבועות בלבד, אך כל אחד מהמוצרים המשומשים נמכר בהצלחה על ידי המוכרים שלהם באותה תקופה. זה מוכיח שבהחלט יש דרישה מצד מעריצי המותג להילוך יד שנייה מקמעונאי מסוים.
