מי: קייטי האנט, טל צבי נתנאל ואמיר צוויקל; מייסדי שואפילד
מועמד על ידי: בוב וקורטני נובוגרץ, מעצבים ובעלים של הנובוגרץ
היכן לעקוב אחריהם:אינסטגרם
מחלקות עיצוב לעיצוב של דירת תרפיה משנת 2020 היא קבוצה שנבחרה במיוחד מתוך 20 האנשים בעולם העיצוב שכולם צריכים לדעת עליהם בשנה הבאה. ביקשנו ממומחים (ואתם!) לומר לנו את מי שהם חושבים שצריך לכלול - ראו את שאר המועמדים כאן.
מדוע Showfields הוא חלק משיעור 2020: "קייטי האנט יוצרת חוויות מהסוג החביב שואפילדשחלקם כינו 'החנות המעניינת ביותר בעולם'. אנו מעריצים כיצד הם יוצרים תחושה של קהילה ומספקים מותגים ייחודיים, פלטפורמה לעולם או הוקמה או חדשה או עומדת להשקה. Showfields עוזר לרעיונות נהדרים להיות מוצגים לעולם. תחושת העיצוב שלהם מיוצגת בבחירת המותגים שנמצאים יחד ב- Showfields ליצירת מרחב חוויתי מדהים. קומה שנייה שלמה מעבירה אותך דרך מרחב חוויתי אמיתי שמרגיש בהשראת Sleep No More. הקומה הרביעית היא חלל אירועים המארח אירועים ייחודיים לאורך כל השנה.
הם ראויים להיות חלק מהמחלקה של מחליפי העיצוב של דירות תרפיה מכיוון שהם מביאים פנים ותחושה רעננה לקמעונאות, הזקוקה לשינוי נואש. הם מובילים בדוגמה ולא יתפלאו אם הם יפתחו עוד רבים עם רעיון כל כך נהדר. רעיונות נהדרים כאלה התפשטו כמו אש בשדה קוצים. "-
אם אתה מתכוון לראות בעצמך את החנות המעניינת ביותר בעולם, מוטב שיהיה לך את המלאי לגבות את זה. אכן, שואפילד עושה. בתקופה שבה לבנים ופצצות מרגמה נאבקות להישאר מעל פני המים - הוטרדות על ידי פשיטת רגל לאחר פשיטת רגל - שואופילדס מהמרה על ההצלחה של התעשייה הקמעונאית בטווח הרחוק. המפתח, לפי שלושת מייסדיו? שוקל מחדש את כל מה שחשבת שידעת על חווית הקנייה האופיינית.
"הצלחה בחללי תכנון היא יצירת חוויות שמעוררות את הצרכן שנכנס לדלת", מייסד שותף טל צבי נתנאל מספרת דירת טיפול. "זה מה שאנחנו מנסים לעשות כאן. בקומה הראשונה אנו משתמשים במחיצות כדי ליצור תחושת גילוי עבור הלקוחות. אנו יוצרים עיצוב שיגרום להם להתרגש ולהיות השראה, וזה ייתן את הטון ויכניס את דעתם למצב הגילוי עבור כל מותג. "
Showfields פתחה את מיקומה בן העיר בניו יורק בן ארבע הקומות בדצמבר 2018 לזמזם רב מצד מבקרי עיצוב וקמעונאות כאחד. לצד נתנאל נמצאים קייטי האנט (של תהילת וורבי פרקר) ו- אמיר זוויקל, בית חולים ויזם נדל"ן. שלושת המייסדים התאגדו כדי לייצר חוויה שהיא למעשה IRL של אינסטגרם. חשבו על זה כאל חנות אחת להפסקת כל המותגים בעדכוניכם, עם בונוסים כמו תערוכות אמנות, הפקות תיאטרון, אירועים קהילתיים, ואוכלים וסיפורי אוכלים מיוחדים.
"עולם הסטארט-אפ הוא מקום שבו יצירתיות ושברת כללים לא רק מעודדים אלא נחגגים, ומכיוון שמעולם לא הייתי ידעתי את החוקים מלכתחילה, זה הרגיש כמו התאמה טבעית עבורי, "האנט מספרת על ההשראה שלה להצטרף לשואופילדס מיזם. "מאמנים לאדריכלים ומותגים, סיפור סיפור חשוב מאי פעם. אנשים קונים את הסיפור באותה מידה שהם קונים את הפריט, ואני כל הזמן נדהם מכל הסיפורים החדשים שנכתבים מדי יום. "
לכן, כשמדובר ב"מעניין ", זה פחות קשור לאופי הסובייקטיבי ביותר של המילה עצמה ויותר על הצגת צרכנים מותגים ומוצרים שסביר להניח שהם מרגישים סוג משמעותי כלשהו חיבור ל.
"אנחנו אומרים שאנחנו החנות הכי מעניינת בעולם לא בגלל שאנחנו כל כך מעניינים, אלא בגלל שהיא מרגע שמורידים את מחסומי כניסה לעולם הפיזי, פתאום יש לך אלפי מותגים שיכולים לפתוח חנות פיזית משלהם ", זוויקל מסביר. "זה מה שהופך את Showfields שונה. אנו אוצרים ומביאים את המותגים המעניינים ביותר ישירות לאנשים. "דיברנו עם שלושת המייסדים כדי לקבל את הסיפור הפנימי על השראתם, עתידם ועוד.
SF: הלקוח. מה שאנו מנסים לעשות הוא לחשוב על האופן בו החלל נראה, מרגיש ומתקשר, לפני שבונים אותו סביב צרכיו של לקוח. בעוד שמרבית הסביבות ידידותיות מאוד ללקוחות - חלקן פחות, חלקן יותר - אף אחת מהן איננה בנויה לחלוטין סביב הלקוחות. כשאתה חושב על קמעונאות, מי שאמור להיות באמצע מסלול הליבה שלך הוא הלקוח. אנו מנסים לבנות מודל עסקי במרחב שלנו שמעמיד אותם באמצע.
SF: אנו מנסים לחשוב מחדש על כל היבט הקמעונאי. החלטנו לשים את הלקוח שנכנס לדלת מול ולייעל את החוויה שלהם. העקרונות עליהם נבנה Showfields הם מה שאנו מכנים חמשת הדברים: קהילה, אוצרות, חיבור, נוחות ונוחות. כל הדברים האלה ביחד הם מה שהלקוחות מחפשים היום. ומי שמשיג אותם נכון מצליח. אבל קשה מאוד לעשות זאת. פיתוח תהליך מחשבה זה ויישוםו על כל מה שאנחנו עושים הוא ייחודי ל Showfields.
SF: יש כמה מילים שאנחנו משתמשים בהן הרבה, כמו גילוי. אנו מנסים לגרום ללקוחות לחלל שמתוכנן באופן שידחוף אותך למסע הגילוי ההוא. Serendipity היא המילה השנייה בה אנו משתמשים הרבה. זה אחד הדברים הקסומים ביותר שאדם יכול לחוות, אבל זה יכול לקרות רק פיזית. Serendipity לא יכול לקרות באופן דיגיטלי. זה כמו קסם. המילה השלישית היא אוצרות. אנחנו על סף תקופה מעניינת מאוד. אנחנו נכנסים לעידן האוצרות. המשמעות היא שכולנו מגדירים את עצמנו עם הרבה מותגים - מותגים הם כמו הרחבה של האישיות שלנו. כולנו הפכנו לאוצרות. זו הסיבה שהמדיה החברתית הפכה לחלק גדול כל כך מחיינו. פתאום כל אדם יכול גם להיות אוצר עבור אחרים - השראה - או לקבל השראה מהבחירות שאחרים עושים. סליחה על התשובה המורכבת, אבל אלה שלוש המילים הגדולות.
SF: החנות הראשונה. ברוב הסביבות המרובות-מקומות יש צינור פתוח מאוד. אנחנו באמת הסענו את זה קדימה. אתה מסתכל על החלל, וזה כמעט נראה כמו מוזיאון. כל כניסה מובילה למקום אחר. זה עיצוב חתימה שיצרנו, שעוצב באמצעות סטודיו מוכשר מאוד שמוקם בשנגחאי. זה רגע חזק מאוד ומכונן עבור הלקוחות וה Showfields שלנו. זה גורם לך לרצות ללכת ולחקור. זה מרגיש שיש משהו בכל פינה, ואתה רוצה להיכנס. זה מושך אותך פנימה.
SF: עם עיצוב, חזרה לשורשים. זה הכיוון שאליו הדברים הולכים - יותר העצמות החשופות של הבניין. באופן ספציפי בתחום הקמעונאות, הכל הולך לכיוון של להיות הרבה יותר טבוע, חוויתי והוליסטי. חוויה של מותגים כיום במרחב הפיזי היא חוויה שטוחה מאוד. אם קמעונאים רוצים להצליח במרחב הפיזי, עליהם ליצור חוויות ענקיות ומגובשות. הדבר המכונן ביותר הוא שהחלל הולך להיות מאוד גמיש. כשאתה מסתכל על Showfields, Showfields הוא במה - במה מאוד מוגבהת, אבל במה. יש לך במה לאמנים, ויש לך במה למותגים. מחר אנחנו יכולים להיות במה למשהו אחר.
SF: אם תחזור לחמשת הדברים שלנו - נוחות, קהילה, אוצרות, חיבור ונוחות - מה שאתה רואה רבים מבני גילנו מנסים לעשות אחד או שניים מהדברים האלה. ישנם מותגים שעושים עבודה טובה מאוד ביצירת חללים קהילתיים. ישנם מותגים שעושים עבודה טובה מאוד ביצירת חלל בו יכולה להיות נוחות מסוימת. המיוחד ב Showfields הוא שאנו מסתכלים על דברים בצורה הוליסטית. אנו מאמינים שקסם קורה כשאתה עושה את כל זה יחד ולא מתמקד רק באחד או שניים. הרבה שחקנים נהדרים עושים זאת או אחרת, אך איש לא באמת עושה את כל חמשתם, וזה מה שהלקוחות מחפשים.
SF: אנו מכנים Showfields החנות המעניינת ביותר בעולם מכיוון שיש לנו שלב של המותגים המדהימים ביותר שיש שם. המורשת שאנחנו רוצים להשאיר מאחור היא שיכול להיות מקום לזה שיקרה בעולם. אם המורשת שלנו יכולה ליצור מרחבים נוספים לאחרים, זה יהיה מדהים. אנו בונים במה ומאפשרים לאחרים להאיר על הבמה. אם בכלל, זה מה שעליו להיות.
SF: אנו נפתח שטח נוסף בשנת 2020. אנו יודעים שהמותגים שם. אנו רואים אותם בעדכון האינסטגרם שלנו. אנו מוצאים אותם ברחובותינו. לפני חמש שנים הם היו צריכים להוסיף מסחר אלקטרוני מכיוון שאנשים רוצים לקנות אפליקציה. אבל המרחב הפיזי הוא רק עוד מדיום, עוד פלטפורמה. אנו מאמינים שלכל המותגים בעולם צריכים להיות נקודת מגע פיזית, והמשימה שלנו בשנים הקרובות היא להפוך לתשתית. אנו עומדים במשימה לאפשר לכל המותגים בעולם לקבל נקודת מגע פיזית למותג שלהם.
