בהתחשב בכך ששוודיה מדורגת בעקביות כאחת הרמות הגבוהות ביותר של שוויון מגדרי בעולם, היא גורמת מרגישים שהצרכנים היו קולניים בכך שרצו שתמונות שיווק של ילדים יתאימו יותר עם הלאום הזה ערך. בתגובה ללחץ הצרכן והתלונות בפני נציב תלונות הציבור השבדי, חברת טופ צעצוע, שבבעלותה למעלה מ- 280 חנויות צעצועים בשוודיה (כולל טויס אר אס), עשה מאמץ גדול השנה "לשקף את האופן בו בנים ובנות משחקים בחיים האמיתיים, ולא להציג תמונה סטראוטיפית של אותם. "
בין אם כוונת החברה היא כנה, מובאת על ידי ביקורת או שהיא בעיקר תפיסת פרסום (כפי שמאמרים מסוימים רומזים), מין צעצועים הם נושא שעולה לקדמת הבמה בעונת הקניות של החגים כאשר קניית הצעצועים נמצאת בשיאה עונתי והפרסומות הן פורה.
בשנה שעברה, בזמן זה, גזר המומחה לתעשיית הצעצועים ריצ'רד גוטליב לקטלוגים של הצעצועים קמארט, וולמארט, תגט, סירס ו טויס אר אס עם מבט לעבר הצגות מגדר. הוא מצא שלא רק בנים ובנות מתוארים בדרך כלל בעזרת צעצועים שנפלו בתפקידים מגדריים מסורתיים (למשל בנות שמשתמשות במטבחי משחק, בנים שרוכבים על מכוניות), אך תמונות של נערות באופן כללי לא היו מיוצגות תחת קטלוגים של צעצועים (סירס נפלה הקצרה ביותר בקטגוריה זו, והציגה רק בנות ב -17% מתוכנותיה תמונות).
האם אתה מבחין בתיאורים מגדריים כשאתה קונה צעצועים? האם אתה חושב שהילדים שלך מרימים מסרים עדינים (או אולי לא כל כך עדינים) מפרסומות ומודעות? כמה פעמים הבן שלי בן ה -4 אמר לי שצעצועים מסוימים היו "לבנות" או "לבנים", וכששאלתי אותו מדוע הוא לא יכול לספק תובנות נוספות מדוע הוא חשב את זה.
אם נושא זה מעניין אותך, היו לקוראים הערות מעניינות על פוסט שכתבתי לפני כמעט שנתיים, לחשוב מחוץ לקופסת הצעצועים המגדריים (או לא), אודות סקר שהורים בוחנים את עמדותיהם למין ולצעצועים.