דמיין את זה: אתה נמצא בחנות לחומרי בניין שמחפש את הגוון המושלם של צבע כדי להתבטא בקירות חדר האורחים שלך. כשאתה עושה את דרכך במעברים אתה מבחין במגוון אפשרויות. "דובדבן קולה." "אפור נעים." "דרך לבנים צהובה." מה לכל הרוחות הופך "נעים" לאפור אתה מתחיל לתהות. מי בכלל בוחר בשמות האלה?האם אוכל לעשות את זה בעבודת היום שלי?
כפי שאפשר לנחש, זה הוא עבודה יום עבור כמה אנשים (ברי מזל ויצירתי מאוד). מחקר ושיתוף פעולה נרחב מעורבים בתהליך שמות הצבעים, וכדי לברר במדויק מה כל זה דיברנו עם מומחים בכמה ממותגי הצבע הגדולים ביותר.
ממש כמו לבחור לכה בסלון הציפורניים, שם תופס תשומת לב הוא האינטראקציה הראשונה שיש לרוב האנשים עם צבע צבע, כך שחשוב לעשות רושם ראשוני נהדר. לשם כך, חברות צבע רבות מחפשות השראה מכל קצוות תבל.
"בין אם אתם מחפשים מקורות מקוונים, מטיילים, משתתפים בתצוגות עיצוב, קניות במכולת או בחנויות קמעונאיות - אפילו לקחת לטייל ביערות - השראה לצבעים יכולה להתבטא במקומות המגניבים ביותר, "אומרת סוזן ואדן, מנהלת שיווק צבעוני בשעה שרווין-וויליאמס.
המשמעות היא שיש לך הרשאה מלאה לנתב את מומחה שמות הצבע הפנימיים שלך ולסיעור מוחות שמות צבע במהלך הריצה או הטיול החיצוני הבא שלך. אורן לוחש... נחל בריז... היי, יש לנו כמה רעיונות!
"עם קלייר רציתי לנקוט בגישה אחרת ולהראות באמת את אישיותו של המותג", מסבירה המייסדת ניקול גיבונס. "רציתי גם לבחור בשמות שבאמת יהדהדו ויעוררו רגש."
"כל השמות הפוטנציאליים עוברים תהליך בדיקה כדי לחסל שמות משוכפלים מהספרייה הקיימת של יותר מ -3,500 צבעים," אומרת חנה יו, מומחית לצבעים ועיצוב בחברת בנימין מור, שמציין שלעתים לוקח כמה חודשים לשמות סופיים. "אנו גם מבטיחים כי שמות אלה תואמים כחוק ויכולים להביא אסוציאציה חיובית ללקוח."
אם אי פעם תהיתם מדוע צבעי צבע נקראים "ג'ינס כחול ישן" במקום רק "כחול", ייתכן שזו הסיבה.
"שמות צבעוניים הם די מעורבים בתהליך," היא מסבירה. "זהו מאמץ שיתופי המשתרע על מגוון רחב של אנשים וצוותים."
ועובדים בחטיבות אחרות מקבלים גם את ההזדמנות לצלצל פנימה! "אם הצבע אינו ספציפי למוצר או קולקציה כלשהי, אנו מפגישים את מחשבותינו היצירתיות", אומר יו. "כשהשעה נכונה, השמות פתוחים לכל עובדי בנג'מין מור שירצו להשתתף."
אז האם גוון צבע משפיע על מכירותיו? ובכן, זה תלוי. לדברי אריקה וולפל, סמנכ"ל שירותי צבע ויצירה ב- באר, היופי נמצא בעיני המתבונן - וגוון הצבע שתבחר אינו יוצא מן הכלל.
"בסופו של יום, בחירת צבע צבע היא אישית מאוד וצריכה תמיד לשקף את הטעם והסגנון האישי שלך," היא אומרת.
וולפל אומר שחובבי עשה זאת בעצמך נוטים לנסוע לניטרלים הניתנים לגישה עם שמות כמו דוב קוטב,כדור כסף, ו פשתן לבן. חובבי צבע, לעומת זאת, הם לרוב מעריצים של אורות כגון גרוב צהוב ו מפצחי האש. ואם לצבע שאתה אוהב יש שם אגרוף? כל טוב. וולפל עצמה חלקית למעטים בפרט.
"אני אוהב שמות צבעוניים מוזרים כמו פורל מעושן עבור ירוק-אפור בינוני (נהדר לחיצוניות) ו Fashionista לאמטיסט אמזני, "היא אומרת. “אינטלקטואלי הוא אפור כהה שלדעתנו אולי לא מספיק תיאורי, אבל התגלה כצבע פופולרי מאוד! "
בצד המבקרים החכמים, שמות מתבצעים בסופו של דבר בהתחשב בחוויית הלקוח, לפי וולפל. "אנו עובדים קשה כדי לחזות כיצד קונה פוטנציאלי לבית דיפו יכול לפרש את שמו המוצע," היא אומרת. "כל צבע מספר סיפור מיקרו ומעניק לצרכנים מושג טוב יותר כיצד ייראה הצבע במרחב האישי שלהם."
כאילו לבוא עם שם זה לא מסובך בפני עצמו, חברות מסוימות לוקחות בחשבון את האסתטיקה כולה כדי ליצור חוויות רב חושיות עבור לקוחותיה.
לקחת Harajuku בוקר, אחד מ 51 הגוונים של רקע, למשל. בעוד שהורוד הבהיר שנדבק באפרסק בטוח מסובב ראשים, המותג רצה להפוך את רכישת הגוון לרכישה רגשית.
"בהשראת חופשה שיצאנו בשנת 2017 ליפן ממש לפני שנולדה לנו בתנו קולט, הצבע הוא כמו לטייל ברחוב טאקצ'יטה אבל בלי ההמונים", אומרת נטלי אבל. "יש לנו גם א פלייליסט בוקר של הרג'וקו זה מייצג את מה שהרג'וקו בוקר נשמע ומרגיש. "
מבחינתנו, פלייליסט מלווה הוא מושלם לסופשבוע לבלות את הקירות שלך במעיל צבע טרי.