בין אם אתם מתרגלים לאחר יום ארוך בעבודה או מתכוננים ללילה רומנטי, מעט מאוד דברים יכולים להצביע על מצב רוח כמו הדלקת נרות. "זו דרך קלה וחסכונית להפוך את הסביבה שלך למשהו מיוחד", אומר דייוויד סת מולץ, מייסד שותף של חברת ניחוחות ונרות ד"ר ודורג'ה.
בשנת 2015 מכירות הקמעונאות האמריקאיות של נרות - לא כולל אביזרים כמו הוריקנים, קופסאות גפרורים וגוזמי פתיל -היו אומדן של 3.2 מיליארד דולר. אל תטעו, זהו הרבה של נרות, אבל כשאתה עושה את המתמטיקה, זה לא כמה שאתה חושב. אף על פי שחנויות כמו Target, Yankee Candle ו- Bath & Body Works מציעות הרבה אפשרויות עבור פחות מ -30 דולר, התעשייה מלאת נרות עם מחיר כפול או משולש. וברגע שמדליקים את הפתיל היקר והמפואר הזה, קל להרגיש שאתה שורף את הכסף שלך.
עבור מרבית חברות היוקרה זה מתחיל באיכות הריחות. בעוד שבשמים עמוסים בשמנים שפשוט מריחים טוב, נר הוא רקמה זהירה של שמנים שנשרפים היטב. "סינטטיקה חשובה במיוחד, בעיקר בנרות", מסביר מולץ. "שמנים אתריים מסוימים מייצרים עשן שחור והורגים את הלהבה." במקרים רבים סינתטי אינו אומר בהכרח זול יותר כפי שאפשר לחשוב. "כמות השמנים שנכנסים לנר גבוהה יותר ממה שנכנס לבושם, אבל הערך הנתפס של נר הוא הרבה יותר נמוך מאשר ניחוח," הוא מוסיף. "חלק מהניחוחות שאנו משתמשים בהם כל כך יקרים, היינו מפסידים כסף אם מכרנו [כל נר] תמורת 10 דולר."
במחיר של 65 דולרים לנר D.S. & Durga בן שבע גרם, טוען מולץ כי ישנם גורמים אחרים התורמים לתג המחיר הגבוה שלו - כולל מורכבות הריחות. כמעצב הריחות היחיד של החברה, מולץ אומר שהוא שואף לתפוס רגעים ספציפיים ומעורפלים בצנצנת. אתה צריך להודות בתווי בסיס הבטון והבסיס בטון לאחר הברק או 85 דיזל שילוב עור ועשן מוגבה יותר מ"עוגיות סוכר "או" לאטה תבלינים דלעת. "
"אם אתה קונה נר של 10 דולר, אין מצב שבתוכו זה שמן איכותי", הוא מוסיף. עלויות אחרות (לפחות עבור מותג זה בפרט) כוללות חישוב צנצנות מתוצרת אמריקה, גוון כל צנצנת של אפרסק החתימה של החברה, יצירת תיבות ותוויות לחוצות אותיות ועוד.
אז האם נר יוקרה בסך 70 $ שווה את תג המחיר שלו? ובכן, לפי צמד האישה ג'וסלין ואליינה יאנג דרו, לא בדיוק. "אני חושב שהרבה מכך הוא תפיסה," טוענת Alaina. "כשהחברות האלה התחילו, כנראה היה הגיוני שתתמחרו את הנרות שלהן בצורה כזו. עכשיו יש מותגים כמו שלנו שמושכים את הווילון. "
כמו רבים מאיתנו, ג'וסלין ועאלינה הבחינו שהם מוציאים יותר מדי כסף על נרות, וידעו כי יוקרה לא חייבת להגיע עם הלם מדבקה, כך שבשנת 2017 הם הקימו נרות Bijou, חברה ישירה לצרכן המגדירה מחדש נרות יוקרה. בדומה למותגים אחרים בכיתת המשקל שלה, Bijou מתפאר באריזות ראויות אינסטגרם וייחודיות ריחות קשים לאיתור - במקרה זה, על שם כוכבניות הוליוודיות כמו ג'ודי גרלנד ואודרי הפבורן.
אבל בזכות כריתת המתווך והכנת כמויות קטנות קטנות, Bijou מוכרת את נרותיה בגובה 10.5 אונקיה תמורת 29 דולר. "רצינו להביא מותרות נגישות לכולם", אומר ג'וסלין. "רק בגלל שזה 29 דולר זה לא אומר שלא תקבל את כל הפעמונים והשריקות."
בנוסף לתערובת של סינתטיים שאינם רעילים ושמנים אורגניים, אתרים, נרות הסויה של Bijou במאה אחוזים הם טבעוניים, נטולי אכזריות ומעולם לא נבדקו על בעלי חיים. למרות שעוות סויה נשרפות באופן שווה, לאט, ובאופן כללי מייצרות פחות עשן, אלאיינה טוענת שזה לא תקן תעשייתי. "כמה נרות יוקרה אפילו לא משתמשים בסויה!" היא מסבירה. "הם משתמשים בדברים שעדיף לעשות על המוני."
בין אם אתה מוציא $ 30 או 130 $, כל הנרות לא נוצרים שווים. בעוד שג'וסלין ועאלינה שמים דגש רב על איכות ושקיפות, הם גם ממליצים להשקיע בחברות שחולקות את האתוס שלך. "בתור אלפי שנים, אנו רוצים חברות שקופות," אומר ג'וסלין. "אנחנו רוצים ששיבושי התעשייה יפסיקו את המתווך."
מולץ, לעומת זאת, טוען כי נרות אינם חיוניים כמו אוכל ומים, אז מדוע שלא תשקיע בניחוח שאתה באמת אוהב? "בשמים ונרות פחות פונקציונליים", הוא מסביר. "זה נהנה מהארומה."