כריסטאן סאמרס הרגישה תקועה במופע פרסום מלא במשרה מלאה, וסחרה בעבודה היום שלה במשך ימים שבילתה במכירת בשרניים מתוך "חממה על גלגלים" (זו המשאית של טוליטה, למעלה) וביצוע שיחות בית לתאנה של עלה כינור חולה עצים. הושק בשיתוף פעולה עם איוון מרטינז, חברת המפעל מבוססת ברוקלין בית טולה נולד באפריל 2016, ושנה לאחר מכן, העסק פורח. בין ביקורים בצמחי במבוק ועיצוב חצר אחורית מקומית, כריסטאן שוחח איתי על גידול עסק והצמח האחד שהיא לקחה איתה לאי שומם.
עבדתי באותה תקופה בפרסום והרגשתי ממש בקשר עם עולם הטבע. התחלתי לדמיין מה גורם לי אושר ובסיס, והטבע ואורח חיים פעיל זה מה שהמשיך לצוץ. משם הבנתי כמה אני רוצה ללמוד משהו חדש ולהרגיש כאילו אני עובד שוב עם הידיים. התרחק מהמחשב, עבד בחוץ והתנסה שוב בעונות השנה. התחלתי לחשוב על מרחב שליו - מלא בירוק, הרחק מההמולה ופתוח לכל אחד ולכולם לחוות.
טלטלתי. במילים אחרות, עזבתי את הופעת הפרסום שלי במשרה מלאה (עם פרילנס בשורה) והתחלתי לכתוב את התוכנית העסקית תוך כדי המון מחקר שוק. המודל העסקי של טולה התחלף והתפתח כשהתחלנו לחנך את עצמנו יותר ויותר על מה שהשוק מציע כיום ומה חזינו למותג.
המשאית הגיעה הן מהכרח והן מהרצון לשבור את המסורת. חלק ההכרח טמון בעלות האסטרונומית של השכרת חנות קמעונאית בברוקלין. לא רק שלא היה לנו כסף לזרוק לחנות - לא רצינו. המחשבה לסכן את החוב הפוטנציאלי לעסק שטרם בדקנו לא הרגישה כמו שצריך, וגם לא הקמת המסורתית של חזית חנות. המותרות בבניית עסק משלך היא שאתה יכול לאט לאט ליצור את חלל החלומות שלך. וחלל החלומות שלנו כולל שמש, בריזה, שמיים כחולים והרבה ירוק.
משם, איוון היה זה שהעלה את רעיון הניידות והמשאית בעצם נפלה לחיקנו. עשיתי המון מחקר ברשת והתחלתי להרגיש מיואש מכיוון שהמשאיות באמת יקרות. מתוך תסכול בוקר אחד, הלכתי לטייל ובאותה הליכה מצאתי את המשאית חונה בצד הדרך עם שלט למכירה בשמשה הקדמית. משם בנינו את טוליטה בהתאמה אישית, החממה המיני שלנו על גלגלים.
איך זה לעבוד יחד עם איוון? האם אתם נוטים לבלות את רוב היום ביחד, או שיש לכם משימות נפרדות שכל אחת מהן מתמקדת בהן?
אני אוהב לעבוד עם איוון. הוא מביא גישה מהורהרת ופרגמטית לעסק. אני הראשון להודות שאני אקפוץ על כל הזדמנות שתגיע דרך הדלת ואיוואן לימד אותי לשקול את ההשפעות ארוכות הטווח של ההזדמנויות האלה... יש כמובן איזון לכל זה.
התפקידים שלנו מאוד ברורים ואנחנו כמעט לא מתראים במהלך היום. איוון מתמקד בעיקר בעיצוב, סחורה, מיתוג והמראה והתחושה הכללית של המותג. אני עוסק בפיתוח עסקי, תפעול, מפעלים, עיצוב ואנשים.
למרבה המזל, טולה אינה העסק הראשון שלי [הראשון היה חברת תכשיטים מקוונת שניהל כריסטיאן בזמן שגרה בפריס], ולכן עשיתי הרבה מהטעויות הטירוניות בניסיון הראשון שלי. עם זאת, אני מזועזע ללא הרף עד כמה אני חסר סבלנות עם התהליך.
אה טוב. כף קוקוס! הכל על פונקציה - אני יכול לשתות מי קוקו, לאכול את בשר הקוקו, להכין צמרות חמודות מקליפות הקוקו ולהשתמש בכרמי הדקל כבקתה.
ובכן, אנו יודעים מי עומד לשרוד אם נתקל אי פעם על אי בודד! תודה רבה, כריסטאן ואיבן! רוצה ללמוד עוד על בית טולה, לחקור את משאית טוליטה או לאמץ כמה תינוקות צמחיים חדשים? עקוב אחריהם הלאה אינסטגרם לראות היכן הם מוצבים ולבדוק האתר שלהם לשעות אולם תצוגה.