![מהו גיבוי של סוללת UPS? ולמה אתה לוקח סיכון בלי אחד](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
במשך דורות של אמריקאים, הגעתו של ספר המשאלות של סירס הייתה קסומה כמעט כמו חג המולד עצמה. עשרות שנים לפני שקיימו קמעונאים מקוונים גדולים כמו אמזון, ילדים ומבוגרים כאחד עברו על מאות עמודים מלאים בצעצועים, בגדים, עיצוב בית, גאדג'טים וטרנדים אחרים של אותה תקופה, מקיפים את כל מה שקיוו לראות עטופים מתחת לעץ בחג המולד. בוקר.
באמת, זה היה תירוץ - הזמנה, יותר נכון - לחלום. כמו שהשם רומז, ספר המשאלות של סירס, "ספר המשאלות", העניק השראה לאנשים יומיומיים לאחל למשהו גדול יותר, בהיר וטוב יותר בחיי היומיום שלהם. היו שחלמו בהקיץ על בתיהם העתידיים, מיועדים לדפים מלאים במכשירי קנמור, ערכות חרסינה בסגנון בלו ווילו וכיסויי מיטה. אחרים שיחקו כאילו העמידו פנים, מתבוננים במכנסי ההעתק של ג'ו נמאת או בתחתית הפעמון הלבנה קדחת מוצאי שבת. רבים כמו ג'ייסון ליבג, מייסד WishBookWeb, אתר המוקדש לקטלוגים של וינטאג ', הופך היישר אל קטע הצעצועים בן 100 העמודים בחלק האחורי של הספר. "אנו לוקחים את זה כמובן מאליו, אבל זה היה באמת שינוי עולמי באותה תקופה שיש לנו כל כך הרבה מוצרים שונים, שווים של 600 עמודים, בהישג ידנו," הוא מזכיר.
Sears / Wishbook Web
למעשה, ספר חג המולד של סירס, שיצא לראשונה בשנת 1933, היה רק בן לוויה של הקטלוג החצי-שנתי שכבר הפופולרי של החברה, בדרך כלל קרא "הספר הגדול". ארבעים שנה אחרי שסירס, רובוק וחברה נוסדה בשנת 1893, חברת הזמנת הדואר החליטה להרחיב את הקטלוג שלה באמצעות פרסום ספר חג המולד הראשון שלה אי פעם כדרך להביא את מגוון המוצרים הרחב של החברה היישר לבתים אמריקניים במהלך עונת החגים. אך טבעי היה כי סירס תרחיב את עסק הקטלוגים שלו מכיוון שמבחר המוצרים של החברה המשיך להתרבות, במיוחד מכיוון שמזמנת הדואר הייתה חלק מסיפור המקור של המותג. (מייסד החברה ריצ'רד וורן סירס החל למכור שעוני זהב כעסק צדדי בשנת 1886, ופרסם את הקטלוג הראשון להזמנת דואר בשנת 1888.)
ספר חג המולד של סירס החופש, שהדגיש בובות "מיס צמות", קופסאות שוקולד עם חמישה פאונד וקנריות שירה חיות היה רק 78 עמודים. כששמה שונה לספר "משאלת העיניים" בשנת 1968, הוא זכה לכדי 608 עמודים, והעניק לקונים מגוון רחב של אפשרויות למתנות לכל הגילאים, האינטרסים והתקציבים. בשנת 1992, ספר ה- Wish Wishes הגיע לשיא של 834 עמודים בכל הזמנים לפני שצנח ל -150 עמודים במהלך שנותיו האחרונות.
לפני קניות באינטרנט הייתה אפשרות - או אפילו מחשבה - סירס התמקדה בהקל על עסוקים, אופקים בתקציב קונים לקנות הכל ברשימת חג המולד של אהובתו, לא משנה עד כמה הם חיו מגופני חנות. היו ארבע דרכים שונות לבצע רכישות, כמפורט באינדקס הקטלוג: בטלפון, בדואר, בביקור במכירות הקטלוגים משרד או סוחר מכירות מורשה בסירס, ובעזרת איש מכירות במחלקת המכירות של קטלוג החנויות הקמעונאיות בסירס המקומית חנויות.
כדי להפוך את המוצרים שלהם לנגישים יותר למשפחות מהמעמד הבינוני והנמוך, הבטיחה סירס להציע את המחירים הנמוכים ביותר שאפשר, אפילו להעניק לקונים "שביעות רצון מובטחת או הכסף שלך בחזרה." כאשר קמעונאים גדולים כמו וולמארט, קמארט וטארגט נכנסו למקום בשנות ה -60, סירס התפתח מנטליות ראשונה מלקוח על ידי השקת תכניות תשלומים וכרטיס האשראי Discover Card, שאיפשר לקונים "לקנות עד 200 דולר עבור מינימום חודשי תשלום של 10 $ בלבד. "
סירס היה האמזונס של היום שלהם, או שאני צריך לומר שאמזון היא הסירס של היום.
הרעיון של כרטיסי אשראי בחנות ושירות משלוחים במתנה הוא נתון בשנת 2019, אך הוא היה מהפכני באותה תקופה. "סירס הייתה האמזונס של היום שלהם, או שאני צריך לומר שאמזון היא הסירס של היום", מעיר ליב. "יתכן שהם לא היו האנשים הראשונים ליישם קמעונאות בהזמנת דואר, אבל הם היו המגמה שיצרה השראה לג'יי.סי פניני ו- FAO שוורץ ללכת בעקבותיהם."
במובנים רבים, ספר המשאלות היה קפסולת זמן מודפסת, המשמשת "מראה של תקופתנו, הקלטה עבור היסטוריונים עתידיים את הרצונות, ההרגלים, המנהגים ואורח החיים של ימינו, "כמתואר על ידי ה חדשות Sears. דפדף לדף כלשהו בקטלוג נתון כדי לקבל הצצה לחיי היומיום של משפחות רבות מהמעמד הבינוני באמריקה באותה תקופה. שנותיו המוקדמות של הקטלוג עקבו אחר השפל הגדול, שמסביר מדוע בובת "אני כל כך גאה בתלבושת הפרוותית שלי" הייתה 95 $, אך פרסמה כ"קלות בשווי $ 1.50 עד 2 $ "ב גיליון 1937 - סמל לתקווה למשפחות שעדיין מתאוששות מהכאבים הכלכליים בעשור הקודם. שנות החמישים הבטיחו זמנים בהירים יותר עם דפים מלאים בתלבושות של רוי רוג'רס, מכונות תפירה של קנמור ו"פוך-שלג "בפחית אירוסול.
התחושה החמה והמעורפלת שרבים השתוקקו אליה הורגשה בכל פינה בארצות הברית ברגע שספר המשאלות הגיע לפתחם. בסיבוב 78 שנים מדווח סירס כי "עשרות מיליונים" הפכו את הקטלוג לחלק ממסורת החג השנתית שלהם. הדוגמנית והשחקנית שלי האק הייתה מהמיליונים שזיהו - והרגישו - את ההשפעה האדירה שלה.
Sears / Wishbook Web
רק חמש שנים לפני שנחתה עליו את תפקיד טיפאני המלאכיות של צארלי, הדגם בן ה -27 צווארון גולף סרוג צלעות בסך 7 $ ומכנסי משובץ משובצים ב -15 $. היא, כמו דוגמניות צעירות רבות אחרות באותה תקופה, קיוותה שהקטלוג בקטלוג 1974 יקבל בברכה הזדמנויות קריירה חדשות - אחרי הכל, היא ידעה שמיליוני אנשים יראו את פניה. "הייתה לי חווה בניו יורק הצפונית בשנות השבעים והשמונים. ספר המשאלות היה מרכיב מכריע בחופשה של כולם", היא אומרת. בעוד שזכרונותיה מהדוגמנות כוללים "הרבה מלית פלסטיק והצמדה מאחור", היא לא יכולה שלא להביט לאחור בקטלוגים - בדיוק כמו כולנו.
בזמן שליבג "גדל במשק בית ג'ני פנני המבוסס על קרבה לחנות בלבד", הוא נזכר בלהט ההתרגשות שהגיע בכל אחר צהריים בסוף אוגוסט כשהוא חיכה לדוור שייגש לדלת הכניסה שלו עם ספר משאלות פנימה יד.
והוא לא היחיד. מתי שאלנו משק בית טוב קוראים כדי לשקף את זיכרונותיהם של ספר "משאלה משאלת לב", 180 אנשים הגיבו בסנטימנטים דומים לזו של ליבג.
קורא קלאודיה ג'. בוהלר-בירקנמאייר זוכר את המאבקים שהיו לה עם אחיה ואחותה "להיות הראשון שהסתכל על כל הצעצועים הנהדרים בפנים." פט וואלפ נזכרת בשקיקה להמתנה מכיוון שמשמעותה הייתה מאות הזדמנויות לאוסף בובות הנייר המתהווה שלה.
שאלו מישהו שגדל בשנים 1933 - 2011, ואתם עשויים לגלות שהזיכרונות החביבים ביותר שלהם מהקטלוג כלל לא עוסקים בצעצועים. עבור ילדים רבים זה היה רגע מוקיר שחולק עם אחים, הורים וסבים. "[היינו מבלים] ליל חג ההודיה מעגל את כל מה שרצינו ומראה את הדודות, הדודים, הסבים והסבתות וכל מבוגר אחר שנגמר," מריה דניס משתפת.
Sears / Wish Book Web
עבור ההורים זה היה רגע של שלום בעונת חגים כאוטית אחרת: "[אני זוכר] צופה בילדינו עוברים בקטלוג ומצביעים מה הם רוצים ומה יש להם. אני עדיין יכול לשמוע את בני אומר 'אני חבבה דאט' כשהיה בן שנתיים, " איילין בילמן נזכרת.
רבים, כולל הקורא ליז זרמנו, יכולים לאתר מתנות ספציפיות, ולחבר אותם עם אנשים שונים בחייהם שאיבדו במהלך השנים. "[אני זוכר] הקיף את כל מה שרציתי אבל לדעת עמוק בפנים ההורים שלי לעולם לא יכלו להרשות לעצמם לקנות משהו מזה. התברכתי שהם קנו לי את מה שהם יכולים. אני כל כך מתגעגע להורים שלי, " היא כותבת.
מרגע שהופסק "הספר הגדול" החצי-שנתי בשנת 1993, אמריקאים סמכו על ספר המשאלות של סירס לקבלת השראה במתנות ומחוצה לה. הסנטימנט הזה מאוד נובע מכך שיש אנשים שעדיין לא עיניים דומעות מהזכרה שלה. "זה הפך לאבן מגע של נוסטלגיה", מסביר ליבג. "אפילו עבורי זה לא קשור לספציפית מלחמת הכוכבים דמות שרציתי; זה קרה למה שאמי הייתה מוכנה לעשות למען אחי ואותי. "
אף פעם לא באמת קיבלנו הרבה צעצועים כמו שילדים עושים היום, כך שזה היה למעשה ספר המשאלות אותו הילדים נלחמים עליו, לאחל.
במשך דורות מרובים, ספר המשאלות של סירס ממשיך להיות תזכורת לתקופות פשוטות יותר ותמימות יותר. "אף פעם לא באמת קיבלנו [הרבה] צעצועים כמו שילדים עושים היום, כך שזה היה למעשה ספר המשאלות שהילדים נלחם עליו, לאחל," אומר הקורא דברה טון. אפילו אם ילדים היו יודעים שהוריהם לא יכולים להרשות לעצמם סט טונקה ווינבאגו או סט רכבת רכבת חשמלי ליונל, הם עדיין הרגישו שהם נאלצים לחלום. כמו גיליון 1969 מתוך ספר המשאלות ציין, קטלוג סירס היה "שם רעיונות הדמיון הופכים למציאות." עבור רבים הרעיון הזה עדיין נכון.
למרות שספר המשאלות של סירס חדל מהפרסום בשנת 2011, סירס החזיר זה חזר לשנה אחת בשנת 2017 - גם אם גרסה קצרה יותר המוגדרת מחדש. אך עדיין, נראה שימי "ספר השמחה של 600 העמודים" נעלמו לתמיד. בשנת 2019 הוחלפה הפעילות האיטית והקיפה של מעגל וחלומות בגלילה, לחיצה ויצירה של רשימות המשאלות של אמזון. המורשת, עם זאת, ממשיכה עם כל עמוד שמופנה, כל סיפור משותף, כל הקטלוג המופיע ב- eBay, וכל בובה עברה מדור לדור. אך ממש כפי שספר המשאלות של סירס לימד רבים מאיתנו דרך חזרה, אין שום נזק בלחלוף לבלתי אפשרי.
מ:משק בית טוב בארה"ב