עשית את המתג וכעת אתה מביא בחריצות את התיקים לשימושך בכל מסע קניות. האם יכול הרגל זה בלבד להשפיע על מה ששמת בעגלתך? אתה עשוי להיות מופתע ממה שמגלה מחקר זה. אפילו התחלתי ללעג את הרעיון הזה בהתחלה, אבל אז הבנתי בביישנות שאני לגמרי עושה את זה!
מעניין. האלמנט האורגני הגיוני לחלוטין. נראה הגיוני שאנשים שמנסים להפחית את הפסולת של שקיות הקניות עשויים להיות מודאגים מהסביבה ובריאותם. בחירת חלב אורגני או ירקות נופלת בקנה אחד עם חשיבה זו. אז מה עם הג'אנק פוד? הנה ההסבר של אומה קרמרקר:
בפסיכולוגיה צרכנית המילה "רישוי" היא המפתח. אם אני מתנהג טוב במצב אחד, אני נותן לעצמי רישיון להתנהג לא נכון במצב אחר, שאינו קשור. מחקר דומה נעשה גם על החלטות בריאות. אני מקבל קולה דיאט; אני מתייחס לעצמי להמבורגר. במקרה זה הבאת תיק גורמת לך לחשוב שאתה ידידותי לסביבה, אז אתה מקבל גלידה. אתה מרגיש שהרווחת את זה.
וכן, היא אומרת, זה כנראה התת מודע. הבאת התיק גורמת לך להרגיש טוב יותר, כך שתרגיש בסדר בקבלת החלטה אחרת, לא קשורה ופחות וירטואוזית. אתה מרגיש שאיזנת את ההתנהגות שלך.
למרות שזה מעולם לא עלה בדעתי, אני מודה שזה נשמע די מוכר. לעתים קרובות אאסוף ליטר גלידה כשכבר הכנסתי כמה דברים בריאים יותר לעגלה שלי (ואני תמיד מרגיש מעט מרוצה מעצמי בזמן שחופר את התיק לשימוש חוזר מהארנק שלי).