במקום ללכת לחנות של איקאה לשולחן עבודה או מדף ספרים, הנה אפשרות אפילו ידידותית יותר לתקציב: ללכת למזבלה.
ואילו איקאה לא בְּדִיוּק נניח כי הרעיון מאחורי הקמפיין האחרון שלהם קרוב; הרעיון שאשפה של אדם אחד היא אוצר של אדם אחר. מודעה חדשה של איקאה נורבגיה מציגה את המוצרים שלהם שהושלכו בחופים, במדרכות ובאשפה - תמונה של למעלה משלושה מיליון רהיטים שנזרקים בנורבגיה לבדה בכל שנה.
המודעה עושה אז משהו מפתיע. הוא מתייג את הפריטים עם תווי מחיר מוזלים, כאילו היה חלק מקטלוג איקאה. הסיבה לכך היא שהחברה עשתה מחדש את החלקים כדי להיראות ולהרגיש כמו חדשים, ואז הציגה את הרהיטים האהובים מראש בתצוגה בחנות יד שנייה שלהם.
הכל חלק מיוזמת הקיימות של איקאה לעודד לקוחות לחשוב פעמיים לפני שהם משליכים את רכושם. טוביאס ליאן, מנהל תקשורת שיווק באיקאה, הסביר:
"יותר מדי מהרהיטים שלנו מסתיימים באשפה, ועם הקמפיין הזה רצינו להראות איך זה לא צריך. לעתים קרובות, המוצרים בסדר גמור או שאולי הם זקוקים לכמה חלקי חילוף קטנים. כדי להראות כמה מעט זה לוקח, אספנו לכן חלק מהם ונתנו להם הזדמנות שנייה. "
"חלק חשוב באחריותנו הוא להשיק שירותים חדשים המסייעים ללקוחותינו להשליך פחות", אמר מנהל השיווק פרודה סקאג אולבוסט. "אני חייב להודות שקצת כואב לראות את הרהיטים שלנו מוצגים בצורה כזו, אך יחד עם זאת אני חושב שהפכה להיות דרך מאוד כנה ויפה לגרום לאנשים להרהר."