לא ציפיתי להוציא תוכן משמעותי ממגילות ה- TikTok הליליות שלי. בהתחלה, דף "בשבילך" היה חומר של מאמרים BuzzFeed נגיפיים: בני נוער מושכים קונדס על הורי בומר תמימים, אינסוף ריפים על אותו מם שאיכשהו עדיין גרמו לי לקרקר, מדי פעם פלאש מוב. אבל אז האלגוריתם החל לשרת לי תכשיטים נדירים: קטעי וידאו של פריצות חיים, שהפכו עמוקים עוד יותר עכשיו כשהם מלווים בשיר Doja Cat.
ככל שעסקתי יותר בתכני חיים ב- TikTok (בדרך כלל ייעוץ פיננסי או טיפים פתאום לא רלוונטיים לטיולים), כך הוא הופיע יותר ב- FYP שלי. אז נפלתי לראשונה לחור הארנב שמנקה את TikTok - פינה באפליקציה שנראית מותאמת באופן מוזר לגריאטריה (קרא: אלפי שנים) כמוני, שנתקעו בבית לעתיד ללא הגבלת זמן, וגם הם משועממים ומתעניינים לאחרונה בניקוי עמוק של התנור ובארגון המצעים אָרוֹן.
ככל שעסקתי יותר בטיפים לניקיון, הם רדפו יותר את ההזנה שלי. זה היה בכל מקום. כמה מהטיפים הוויראליים ביותר נראו, ובכן, גימיקים. (לא, אתה לא צריך לפשוט את הכביסה. פשוט השתמש בסבון כביסה טוב יותר.) פריצות אחרות שינו את כל משטר הניקיון שלי. (האם ידעת שאתה יכול להשתמש בסבון כלים ובמים חמים כדי להסיר את מכסה המנוע?)
הייתי צריך לתהות. האם ניקוי TikTok באמת התפוצץ לכולם? או שרק ראיתי יותר מזה כי "אהבתי" כל סרטון שנתקלתי בו? הצגתי את השאלות הדוחקות בפני הצוות ב- TikTok, שאישר כי כן: TikTok ראתה עלייה מסיבית הן בהיקף עמדות הניקיון והן באינטראקציות איתה במהלך המגפה. נכון לאוקטובר, היו קרוב ל -4 מיליארד שימושים בהאשטאג "#cleaning", כאשר "#cleanup", "#cleaninghack" ו- "#cleanthatup" נגררים מאחור עם כמה מאות מיליוני תגים כל אחד.
באופן כללי, על פי נציגי TikTok, תוכן הקשור לניקיון מתפרק לכמה קטגוריות עיקריות. האחת היא הדרכים שבהן מומחי ניקיון (כמו בלוגרים של סגנון חיים או מנקים של בית אמיתי) חולקים טיפים כמו להרים כתם קשה או לנקות את הדיס שלך. פעולות שירות פופולריות גם כאשר אח, חבר או הורה מנקים עמוק את ביתו של מישהו כהפתעה. ואז יש המלצות על מוצרי ניקוי, בהן משפיעים על ניקוי חולקים את הכלים שבהם הם משתמשים כדי להפוך את החללים שלהם.
סביר להניח כי מכיוון שאנשים חושבים פתאום יותר על סביבות הבית שלהם, הם גם מעוניינים יותר ללמוד כיצד להוריד את השומן מעל פתחי האוורור. זה גם סביר להניח שככל שקהל המשתמשים של TikTok התבגר (היי, כולנו משועממים!), סוגים חדשים של תוכן זינקו בגלל הביקוש.
אבל צוות TikTok מדגיש את עליית הניקיון TikTok לא היה מובהק כמו שהרגיש כמו בקצה המשתמש. במקום זאת, הם אומרים לי, ניקוי תוכן היה מגמת עלייה יציבה למדי שמנוקדת מדי פעם בסרטון הוויראלי (למשל, עלייה ענקית באמצע אוגוסט בגלל הוידאו הזה, ועוד אחד בספטמבר בזכות זֶה). וכל זה ככל הנראה מכיוון שהפלטפורמה צמחה באופן כללי (יותר אנשים = יותר צפיות), התוספת של משתמשים מבוגרים (יותר אנשים שהם למעשה ניקיון בתים) והמגפה (שהובילה לעלייה בכל הקשור לבית תוֹכֶן).
יש לי תיאוריה, עם זאת, שהאובססיה הפתאומית לתכנים הקשורים לבית אינה רק בגלל שכולנו בוהים במטבחים המלוכלכים שלנו יותר מהרגיל. צריך להיות בה גם היבט פסיכולוגי - שלמרות שהוא מחובר למגיפה ולהשפעותיה על חיינו, הוא מדבר יותר לצרכים האנושיים המשותפים שלנו.
ג'סיקה הייזמן, משפיע ניקיון וארגון עם יותר מ חצי מיליון עוקבים ב- TikTok, מסכים שמשהו עמוק יותר קורה. לאחר שהסתובבה מהבלוג המתארגן שלה לאינסטגרם בתחילת השנה, התחילה הייזמן להתמקד יותר ב- TikTok בחודש מאי. שני החשבונות, לדבריה, ראו צמיחה בהתחלה, בדרכים שונות: העוקבים שלה באינסטגרם היו מלוכדים יותר והתעניינו בחייה האישיים. אך התוכן שלה הופך ויראלי לעיתים קרובות יותר ב- TikTok, והיא חושדת שזה נובע בחלקה מהאופי הנרטיבי של האפליקציה. באינסטגרם אתה רואה תמונת מצב של סלון האוצר של מישהו. ב- TikTok מקבלים סרטון של 15 שניות או 60 שניות עם התחלה, אמצע וסוף.
באופן כללי, הייזמן אומרת שככל שהתוכן שלה יותר נישה, כך הוא פופולרי יותר (וכמובן שככל שמשהו מלוכלך יותר בהתחלה, כך מהנה יותר לראות להתנקות). לדוגמה, הסרטון הפופולרי ביותר שלה הוא סרטון ששיתפה על איך לנקות אמבטיית קרח (גם היא וגם בעלה עוסקים בכושר ובספורט). אבל יש עוד מגמה שהיא שמה לב אליה: ככל שהסרטון קצר יותר, הסיפוק מהיר יותר - והמעורבות גבוהה יותר.
זה מה שמייחד את TikTok, וכנראה שבגללה זה כל כך מושך. בכמה נשימות בלבד, תוכלו להתענג בשמחה מיידית של לפני ואחרי. אתה מתחיל במיקרוגל מלוכלך, שהופך למיקרוגל ומבריק. ולראות את התהליך הזה, עבור רבים מאיתנו, מעניק תחושה נחוצה מאוד להתקדם בזמן שאחרת מרגיש עומד. "אני חושב שזה פשוט ממש מספק שאנשים יראו לפני ואחרי בגלל שהם מרגישים כל כך תקועים", אומר חייזמן.
טיפים לניקיון מספקים גם תחושה של סוכנות נחוצה מאוד כאשר החיים מרגישים מחוץ לשליטה. ככל שכולנו נרצה, איננו יכולים לשנות את הנוף הפוליטי באופן ישיר או מיידי או את מספר המקרים של COVID-19. אבל אנחנו פחית לארגן את הארון, וזה מרגיש טוב.
מארגן מקצוענים ליסה ג'ייקובס, מייסד תאר לעצמך שזה נעשה, יש 36 אלף עוקבים ב- TikTok. מאז שנרשמה לחשבון באביב האחרון, TikTok הייתה דרך נוספת לתרגם את המשימה העסקית הכוללת שלה: לחנך אנשים כיצד לשפר את חייהם. ג'ייקובס לא מתכוון לנקות את המזווה שלכם (או לשתף תמונה שלו); היא הולכת ללמד אותך כיצד ליישם מערכות המשפרות את חייך בתקופה בה אתה זקוק להעצמה זו ביותר. זו הסיבה שהיא נמשכת לעבר TikTok, ובעיקר בגלל שהפלטפורמה שלה התפוצצה.
"אינסטגרם נפלא להראות לאנשים כמה דברים נהדרים יכולים להיראות, אבל TikTok עדיף להדרכות, מה שמאפשר לאנשים לנהל טוב יותר את מרחב הבית שלהם ולהוביל אורחות חיים שונים", אומר ג'ייקובס.
אחד מג'ייקובס הסרטונים המפורסמים ביותר הפך לוויראלי בתחילת הקיץ שעבר. בטיקטוק היא עומדת בשמלה לבנה ומלמדת את עוקביה כיצד לנקות עמוק אסלה. חצי מיליון איש אהבו את הסרטון, אך ג'ייקובס חושב שהתנופה האמיתית הייתה קטע התגובות. אנשים מדברים ביניהם על שירותים וחדרי אמבטיה משלהם, ומה הֵם לעשות כדי לנקות או לארגן או לפתור בעיות, וכל אחד משאיר את הסרטון בקיא יותר בבתיהם מאשר כשהתחיל.
עבור אנשים רבים, במיוחד בסיס המשתמשים הצעיר יותר של TikTok, תהליך הפיכת מרחב לפונקציונלי יותר יכול להרגיש מכריע. מדריכי TikTok עוזרים להוריד את הקצה, ומרתיחים עבודות ביתיות מאיימות ומורכבות לנתחים הנגישים, אפילו מהנים. (המסלול של הארי סטיילס ברקע כנראה לא כואב.) אז אנחנו לא רק גוללים להציץ לאורח החיים הבלתי מושג של מישהו. אנחנו צועדים איתם, צעד אחר צעד, בתהליך - ובתוך כך, אנו זוכים לתחושת תמיכה נחוצה מאוד בזמן ממש קשה.
"רוב העוקבים שלי הרגישו המומים מאוד מהמרחבים שלהם, ומכיוון שהם לא ידעו איך לארגן או לנקות, הם פשוט לא עשו זאת", אומר חייזמן. "ואז הם רואים את הטיפ הקטן הזה, בן 15 השניות, והם מתחילים להרגיש שוב מועצמים."
אשלי אברמסון
תוֹרֵם
אשלי אברמסון היא הכלאה של סופר-אמא במיניאפוליס, מינסוטה. עבודתה, שהתמקדה בעיקר בבריאות, פסיכולוגיה והורות, הוצגה בוושינגטון פוסט, בניו יורק טיימס, באלור ועוד. היא גרה בפרברי מיניאפוליס עם בעלה ושני בנים צעירים.