כשמגיע הזמן לחגוג חתונות, חגים, ימי הולדת ואירועים מיוחדים אחרים, יש המון הזדמנויות תביא איתך מתנה או שתיים - וזה אומר שאתה עלול לבלות כמה שעות או אפילו ימים להתלבט מה לקנות והיכן להשיג את זה מ. ולמרות שזה בהחלט נוח לעבור לקמעונאי גדול, למה שלא תעדיפו את החנות הקטנה והחמודה הזו בהמשך הרחוב?
יוזמות שקוראות לאנשים לקנות דברים מקמעונאים בבעלות מקומית, כגון שבת לעסקים קטנים, מדגישים לעתים קרובות את החשיבות של יצירת תנועה והגדלת מכירות החגים עבור חברות קטנות בבעלות עצמאית, שנפגעו קשות בשנים האחרונות. קניות באופן אישי דורשות קצת יותר מאמץ, אבל חברות בבעלות עצמאית זקוקות לתמיכה עכשיו יותר מתמיד.
"כאשר מחפשים לקנות משהו, בחרו בעסק קטן במקום באמזון", מייעצת רנה בראון, המייסדת המשותפת של Weaver's Coffee & Tea בסן רפאל, קליפורניה. אם יש לך סכום ייעודי להוציא על מתנה, היכנס לחנויות המקומיות שלך או חפש מיזם קטן באינטרנט לתמיכה. ולמרות שהם ישמחו לקבל את הדולרים שלך בתמורה לסחורה שלך, יש כמה דרכים נוספות שאתה יכול עזור לעסקים, לטפח קהילה, ותעשה את חלקך כדי לשמור אותם על פני המים מבלי להתפשר על עוד כְּסָפִים. להלן חמש דרכים נוספות לתמוך בעסקים קטנים - מבלי להוציא שקל.
אם אתה רואה דף של עסק קטן מפרסם משהו שמעורר עניין שלך, תן לו קצת אהבה בצורה של לייקים, תגובות וצפיות בסרטון - והיה אותנטי לגבי זה. "צור איתנו קשר אמיתי במדיה החברתית ותייג חבר", מציע פרנסואה ברנודין, הבעלים והמנכ"ל של בונז'ור בייהאוס בסן מטאו, קליפורניה.
לא רק שעסקים מעריכים את האישור, אלא אלגוריתמים שונים של פלטפורמה מחזקים את הפוסטים עוקבים מקיימים איתם אינטראקציה, כלומר שלתוכן יש סבירות גבוהה יותר להופיע אצל אנשים אחרים גם הזנות. "זה תמיד מועיל כשהקהילה משתפת תוכן ומפרסמת מחדש כשהעסק הקטן כן מציעים כל סוג של מכירות ועסקאות בפלטפורמות שלהם", אומרת אלכסנדריה גילאו, המייסדת וה בעלים של הזן דן שלי בביקון, ניו יורק. פעולה זו יכולה גם לעזור לחברים שלך, מכיוון שאנשים רבים מחפשים מבצעים מיוחדים במהלך החגים, במיוחד אם הם מנסים לבזבז בחוכמה.
אתה לא צריך סטטוס משפיע כדי לצלם כמה תמונות של מוצר שאתה אוהב, או לצלם סרטון מהיר ולשתף בפלטפורמות חברתיות. שרה שאה, המייסדת והמנכ"לית המשותפת של Journ בעיר ניו יורק, מציע ליצור סרטון עדות; אם למותג יש חשבון בפלטפורמה שתבחר, תייגו אותם כשאתם מעלים אותו. "המפתח הוא לעזור לספר לאנשים למה אתה אוהב את העסק הקטן ולמה הם צריכים לבדוק את זה גם", היא אומרת. הסרטון לא צריך להיות ערוך מקצועי או לכלול תנועות ריקוד מורכבות. אתה יכול ליצור סרטון פשוט המציג את עצמך משתמש במוצר, מדבר על החוויה שלך עם המפעל, או מדגיש שירות לקוחות יוצא מן הכלל.
כתיבת ביקורת היא דרך אישית להרחיב את החוויה שלך. דירוג כוכבים יחד עם ההיגיון שלו עוזרים רבות בעידוד זרים לפנות לעסק קטן. אתרים כמו גוגל, פייסבוק ו-Yelp מאפשרים ביקורות המשמשות כעדות כך שלקוחות עתידיים ידעו למה לצפות. "הביקורת שלך יכולה לעזור לשכנע קונה אחר ללחוץ על ההדק ולקנות מהם משהו", מציע Meaghan Thomas, בעלים משותף של שוק תבלינים צביטה בלואיוויל, קנטקי. "זה גם עוזר לחברה לבנות אמון וסמכות עם גוגל, מה שיכול להגדיל את דירוג ה-SEO שלה בתוצאות החיפוש כדי שיותר אנשים יוכלו למצוא אותם באינטרנט."
כאשר חבר או בן משפחה מדבר על מוצר, אנשים נוטים להקשיב. "רוב האנשים בימינו יקבלו המלצה של מוצר או שירות מחבר מהר יותר מאשר אדם אקראי באינטרנט", אומרת שיילה קארי, המייסדת והבעלים של Luneria Cosmetics במרלבורו העליון, מרילנד. קידום מוצרים ושירותים תוך תמיכה אישית בחברה יכול להגיע רחוק.
ברנודין מסכים ומציין כי מפה לאוזן היא חיונית עבור מפעלים מקומיים. "אם אתה אוהב משהו שניסית מהתפריט שלנו, אנא שתף את החוויה שלך עם החברים, המשפחה והקולגות שלך", הוא אומר. "העסק הקטן שלנו מסתמך על הפניות, והעסקים האישיים הם הטובים ביותר!" כמובן, תהיו אמיתיים, אבל ההתרגשות שלכם יכולה להיות אפקט אדווה ולהשפיע על אחרים להתנשא חנויות שכונתיות.
הופעה אישית היא הצעד הראשון בתמיכה במפעלי לבנים וטיט, אז אמוד את שלך נוחות ואמצעי הזהירות של המקום כדי לראות אם אתה יכול לתמוך בבית פתוח או בחג מִקרֶה. "השתתף באירועים האישיים שלנו כשיש לנו אותם", מציעה סנגית'ה קאוסיק, מייסדת IhsanIshan עיצוב בעיר ניו יורק. "זה היה אתגר בגלל COVID, אבל לאט לאט הדברים חוזרים."
