באמצעות סרטוני YouTube כדי להרגיע את עצמכם בשינה זה דבר אחד, אבל מה דעתך על הפקה חזותית שמעודדת אותך בו זמנית לנמנם ולקנות דברים שיבדרו את מקומך? היכנס לסרטון ה- ASMR של איקאה. תוך 25 דקות, קמפיין "איקאה מוזרה" כולל מספר רך ומדובר בכוונה המדריך את הצופים בחדר מעונות במכללה המצויד בכמה ממוצרי הבית הספר האחרונים של המותג.
בנוסף לפרסום כל מה שצריך לקנות לחדר מעונותהחברה גם מתכוונת להרגיע את מי שחווה תגובה מרידיאנית חושית אוטונומית (ASMR), הידועה גם כתחושה עקצוצית ומרגיעה שמובאת בשמיעת צלילים מסוימים.
הסרטון הוא סוג של איך שאנחנו מדמיינים וירטואליים חווית ספא של ASMR יהיה. האישה בסרטון מתחילה בהנעת ידיה בתנועה סיבובית על הכותנה המתחדשת גיליון, ובמשך מספר דקות, הקליפ מתמקד בצליל קצות אצבעותיה היוצרים קשר עם ה- מצעים. לאחר מכן היא עוברת למקפי כרית ליישור בהם ניתן לשמוע את צליל הקימוט של הבד. גירויים שמיעתיים אחרים שמודגשים במודעה כוללים ערימה של חולצות מקופלות המונחות בארגן הארונות ורעשי הגריטה העדינים של קבצים המסודרים על מדף קטן.
"סדרה כזו תואמת מאוד את הדמות של איקאה", אמרו מתיו וחומשר לפרסום. "בנוסף, הפורמט של סרטי ASMR מאפשר לך להעניק יתרונות למוצרים בצורה נעימה ומרגיעה, דבר שנקודת טלוויזיה או מודעת הדפסה לא תמיד מצליחה. אנו מקווים שזה מדגים לכל מי שצופה כי באיקאה יש פתרונות שגורמים לבית שלך לעבוד טוב יותר. אבל באמת, אנו מקווים שהיא תעשה מה שהיא אמורה לעשות: עזור לכל מי שצופה בזה להירגע מעט. "