כאשר השיקה One Kings Lane בשנת 2009, זו הייתה תוצאה של המסירות, הדחף והחזון של שתי יזמיות. ובאופן אירוני, זה היה במקביל לירידה הכלכלית הקשה ביותר בתולדות ארה"ב מאז השפל הגדול.
סוזן פלדמן, שבילתה את הקריירה שלה כמנהלת מכירות בכירה בעולם האופנה של העיר ניו יורק, עברה לאחרונה ללוס אנג'לס. לאחר שנים של מגורים בדירה, היא עיטרה בלהט את הבית החדש שלה, והתמודדה עם אתגר: למצוא את הבית זמן, השראה והדרכה שחשקה בהתחשב בלוח הזמנים העמוס שלה - בנקודות מחיר שהיו באותה מידה מעורר השראה!
במקביל, בסן פרנסיסקו, אליסון אינקוס הייתה מוכנה גם למיזם יזמי. מעורבת מקצועית ברשת מנקודת מבט של פיתוח עסקי וייצור תוכן מאז שלה בוגרת המכללה, היא הייתה חובבת עיצוב מושבעת שלעתים קרובות בכתבה על מגמות אורח חיים חדשות שהייתה תצפית. אחרי שעבדה בחברות מדיה גדולות יותר למעלה מעשור, היא הייתה מוכנה להשיק חברה משל עצמה.
סוזן ואליסון זיהו חלל שרצו למלא: לא היה יעד מרגש, אוצר שם יכולים הצרכנים לעשות קניות, לקבל השראה, למצוא את מותגי הבית וסגנון החיים האהובים עליהם ולגלות חדשים יחידות"