היה לנו בית גדוש כאן בניו יורק לאורח שלנו באפריל, פילאר גוזמן, עורך הראשי של מרתה סטיוארט ליווינג! קרא עוד על הערב שלנו למטה, כולל הוראות שלב אחר שלב משתי המצגות המופלאות שלנו "כיצד לקרוא".
(ל r: רובין, מקסוול, איזבל)
החודש החלטנו לערבב את המצגות העיצוביות הקצרות שלנו תוך התמקדות במצגות "כיצד". נהנינו משתי מצגות מזדמנים ועם זאת הוראות - עיין בקישורים למטה להוראות מלאות בנושא הוראות-הדרך!
מקסוול גילינגהאם-ראיין:
תודה לכולם שהגעתם הלילה. אנו נרגשים מהפורמט החדש שלנו הערב עם המגישים שלנו "כיצד" לדפוק דברים. אנא יידע אותנו מה אתה חושב על פורמט חדש זה באמצעות שלנו להיפגש לאתר, או עם דוא"ל ישירות אל קייט.
אני גם נרגש להכריז על השקת התחרות הקטנה והקרירה שלנו לשנת 2012. תחרות זו היא אחת מהפופולריות ביותר השנה שלנו, והשנה קיבלנו למעלה ממיליון ביקורים ביום לתחרות. יש לנו מעל 60 כניסות השנה, אז אנא בדוק את זה כשאתה מקבל הזדמנות.
כמו כן, התרגשנו להכריז על ההשקה, רק השבוע, על החדש שלנו ערוץ חיצוני! משפחת האתרים שלנו ממשיכה לצמוח, וזה נבע משנים של פוסטים בחוץ שהיו זקוקים לבית משלהם.
סוף סוף, כולם כאן הלילה הולכים הביתה עם תיק מתנה של מרתה סטיוארט, אז אל תשכחו לתפוס את שלך בדרך החוצה.
מקסוול:
הלילה אני נרגש לקבל את פני פילאר גוזמן, עורך הראשי של מרתה סטיוארט ליווינג מגזין. בתפקיד זה, היא אחראית על הכיוון של מערכת המגזין "אורח החיים" האייקונית, עטורת הפרסים.
עורכת מיומנת, בעלת חזון, הגב 'גוזמן מייסדה את עורכת הראשי של עוגייה, מגזין פורץ דרך, עטור פרסים להורים מודרניים שהפסיקו את פרסום בסוף 2009. לפני שהצטרפה למרתה סטיוארט לחיות אומנימדיה, גב 'גוזמן הקימה את אתר ההורות Momfilter.com. לפני ההקמה עוגייה, היא הייתה עורכת בכירה ב- פשוט פשוט והעורך המנהל של אחד, מגזין אדריכלות ועיצוב.
גב 'גוזמן גם תורמת למספר פרסומים שונים, כולל הניו יורק טיימס חלקים לבית ולבית ולאוכל, I.D., מטרופולין, טפט, ו מרי קלייר, והיה עורך העיצוב והארכיטקטורה ובעל הטורים ב- עיר מגזין. בנוסף, היא התראיינה בהרחבה על ידי השידור הארצי והתקשורת המודפסת, כולל בוקר טוב אמריקה, המופע היום, בידור הלילה, הניו יורק טיימס, וול סטריט ג'ורנל, ארה"ב היום, וה סוכנות הידיעות AP. גב 'גוזמן השיקה את הקריירה שלה בעיתונאות בכתיבת מדריך טיולים לאיטליה, לפני שעבדה כמבקרת אוכל וכותבת אורח חיים עבור ניו יורק דיילי ניוז.
מקסוול:
אז אני רוצה להתחיל לשאול אותך קצת על ההתפתחות שלך ב- L.A. הגעת ממשפחה בקולנוע, נכון?
פילאר:
כן, שני ההורים שלי היו בעסקי הקולנוע. אבי קבע עיצוב בשנות החמישים, ואז המשיך להיות דירקטור. הכשרתו המקורית הייתה כארכיטקט בצ'ילה. אמי, שהיא איטלקית, הייתה זמרת, שחקנית ומציגה תיאטרון.
מקסוול:
אז זה נשמע שגדלת בבית מוקף ביצירתיות, יופי, עיצוב וכמובן אוכל!
פילאר:
בהחלט. זה היה בית מבדר אמיתי, אנחנו משפחה "מאוד פתוחה". שתי הסבתות שלי בישלו המון בבגרותי, והן היו מאוד מסבירות פנים לכל מי שנכנס למטבח שלהם. גם התרבויות הצ'יליאניות וגם האיטלקיות עוסקות מאוד ביופי ובאמנות, כך שההשפעה הייתה מאוד נוכחת. הדלקנו נרות תמיד לארוחת הערב, למשל, גם כשקיבלנו אוכל לקחת. כל מה שעשינו היה הזדמנות להעביר אנשים סביב השולחן. מסיבות אלה אני מרגיש מאוד בבית ב- MSL.
פילאר:
הביקור הראשון שלי היה בילדותי - מאז שאמי התנהגה, הייתה לנו סיבה להיות כאן. מעולם לא אהבתי את מזג האוויר של L.A., כך ניו יורק באמת התאימה לי. הלכתי ל- U.C. ברקלי, אבל היו לי המון חברים, וסיבות, לנסוע לניו יורק. ידעתי שפרסום זה הדבר שלי, שכן כתיבה ותמונות היו האהבה הראשונה שלי, וההוצאה לאור הייתה בניו יורק. אז המהלך היה הגיוני.
התקשרתי אלי בקור גורמה מגזין בשנת 1993 - הייתי כל כך חרד. לא קיבלתי את העבודה, אבל הרצון היה שם!
פילאר:
הייתי סופר נסיעות של מדריכי ברקלי, שזה דומה לפודור של אדם צעיר. אכלתי את דרכי באיטליה וכתבתי עבורם, זה היה נהדר. ואז הפכתי לעורך תמונות ב- מדמואזל, אבל זה לא נראה כמו המקום הנכון עבורי.
אז לקחתי עבודה ב- RG / A שהתמקד באותה העת בגרפיקה של תנועה. הייתי סופר רוח רפאים עבור המנכ"ל. בשלב זה עשיתי גם ביקורות על אוכל עבור המדרכה של מיקרוסופט, ואז עשיתי קולות מרשים, פשוט פשוט, ניו יורק טיימס, ו I.D. מגזין. בסופו של דבר השגתי אחדשהיה דומה לגרסה אמריקאית של טפט. זה היה כאשר הדולרים זרמו והשקה הייתה דבר קל לעשות. בוא נראה, האם חסר לי משהו? אחרי זה זה כאשר עוגייה הזדמנות עלתה.
פילאר:
זה נכון. זה באמת התחיל בגלל שהייתי בהריון באותה תקופה, ובאמת הרגשתי שלא היו שם פרסומי הורות שאני יכול להתייחס אליהם. כל התיקים הקיימים, ו"מה לצפות ", עם אותה אישה לובשת מה שנראה כמו שמיכה על הכריכה! זה פשוט לא דיבר איתי. עם עוגייה כיוונו למגזין לנשים שיש להם נקודת מבט, חיים אינטלקטואליים וכו '. פרסום מסוג זה פשוט לא היה קיים.
פילאר:
אני חושב שזה במקור היה יותר רעיון עירוני, אבל הוא בהחלט השתלט על קהל גדול בהרבה. הייתה באותה תקופה התפיסה הזו שהורות טובה ואסתטיקה פשוט לא הלכו ביחד, מה שהיה מופרך בעיניי לחלוטין. אתה יכול לאגד את השניים ולא רק לעשות את מה שאתה "אמור" לעשות כהורה.
בזמנו, פיירצ'יילד (תחת קונדה נסט) זיהה את הנישה הזו. הרעיון נועד למגינת הורות יוקרתית - הם חשבו * תינוק, אבל הרגשתי שזה קצת רחוק מדי. לא רצינו שיהיה קייט מוס על השער! אבל הם כן תפסו את האידיאל של גישה מודרנית יותר להורות.
חלקנו הרבה DNA (ורצפה!) איתם דומינוכך שהאסתטיקה בהחלט נפוצה. זה עסק באצור את חייך, לא באופן שטחי, אלא בדרך מאוד ספציפית להביע את מי שאתה. רצינו להתרחק מהפרנויה ולפחד ולחגוג שוב את חיי המשפחה.
מקסוול:
אז עשית את זה זמן קצר ואז עוגייה נסגר במהירות, אז עברת לדבר הבא?
פילאר:
כן זה היה קצר מועד, למרות ששמחנו לפרסם כמה סיפורים אמיתיים על הורות. התפיסה שלה להיות תקופה יקרה בחייו של אדם לא ייצגה שהיא לא כל מה שקרה במכתבים קודמים, ולכן אנחנו בהחלט שופכים אור על זה. עכשיו עם בלוגים של אמא וכאלה, זה הרבה יותר שם בחוץ. אבל זה לא היה המקרה באותו זמן. זה בהחלט מקום פחות בודד עכשיו.
פילאר:
אני מנוי להרבה עלוני MSL, אבל יום אחד קיבלתי אחד מ"סטיוארט, מרתה "וחשבתי, הא, זה קצת שונה. מרתה כתבה לי הערה אישית על שבאה לעבוד איתה.
MSL היה אחד מאותם פרסומים שכאשר קראתי אותו לראשונה בשנות העשרים לחיי, פוצצו אותי מהצילום והרעיונות שהוצגו. פשוט לא היה שם שום דבר אחר באותו זמן. זה ייצג את הטוב מכל, באור הטוב ביותר, וזה באמת דיבר אליי. זו הייתה התכנסות אמיתית של יופי ושירות. זה היה מאוד מעורר השראה, וגם מעשי מאוד.
פילאר:
זה נכון מאוד, אני חושב שאנחנו אכן מעורערים שלא במודע. אנחנו מתחילים ממרתה והכל צומח משם. זה באמת מייצג סקרנות אינטלקטואלית בנוגע ליופי, והדרך הנכונה לעשות דברים יפים. זה גם מותג מאוד קפדני ותכליתי, שמדבר גם אליי.
מקסוול:
יש לך דרך להסתכל על דברים קטנים בצורה כל כך משמעותית. למשל, באחד המאמרים שלך התבוננת בכלי סבון והעלאת אותם לרמה חדשה לגמרי.
פילאר:
זה המרדף אחר הדבר שלא התגלה שאנו אוהבים. מרתה כל כך מעריכה שפים, בעלי מלאכה ואדונים העוקבים אחר הקפדה שהיא מעריכה. אנו מסתכלים על אירועי חיים - רגעים - ומוצאים את היופי וההתרגשות בהם. קח למשל את כיסוי ביצת הפסחא שעשינו. לקחנו חג קדוש ועשינו ביצי ניאון כדי לייצג אותו! אדי, ובכל זאת גם יפה ומתאים.
מחלקת המלאכה שלנו מאוד אוהבת לדחוף את הגבול. הם תמיד לוקחים רמזים מהתרבות. אנשים מתחברים למותג בצורה רגשית מאוד, ולכן עלינו למצוא את הקשר הזה בכל מאמר.
פילאר:
ובכן, אני תמיד אהיה מדבקה אמיתית למילים, וכך גם מרתה. הכל עובד יחד. זה אוסף של תמונות ורעיונות שאוצרת כל חודש, ואחד לא יכול להתקיים בלי השני.
הי פילאר. אז הייתי 100% אובססיבי למרתה סטיוארט לחיות את כל חיי. מעולם לא הבנתי למה עד שדיברת על התהליך. במגזין, תמונות תהליך מורכבות בדיוק כמו צילום רגיל. זה מעלה את קטע התהליך לרמה חדשה לגמרי. אף אחד לא עושה את זה כמו אתם, אף אחד. אז, אני מניח שאין לי שאלה, רק רציתי להרעיף אותך בשבח. אז תודה לך!
אז אני אוהבת MSL בדיוק כמו כולם כאן, אבל בנימה אחרת - האם אתה רואה ש- Blueprint אי פעם חוזר?
(מחיאות כפיים רמות מהקהל)
פילאר:
אתה יודע, אין לי תשובה לזה. לא שמעתי דיבורים על זה לאחרונה. אחת ההזדמנויות היא שאנחנו יודעים שהקהל נמצא שם בחוץ, אז אנחנו מנסים לדבר איתם קצת. לא בדיוק ב- תכנית קול, אבל אנחנו כן מנסים להגיע אליהם. הדבר הנהדר ב- MSL הוא שאנו פופולריים בקרב אנשים בשנות העשרים והשבעים לחייהם.
פילאר:
הדבר הגדול במגזין הזה הוא שהוא מדגיש את מה שהוא הגדול, ממש במדינה שלנו, תוך כדי משיכה ממגוון תרבויות, וזה מה שמדינתנו עשויה. המייסד שלנו באמת מושך מכל מקום, וזה מה שעוזר להגדיר את האסתטיקה שאנו מייצגים, שהיא אמריקאית באמת.
כמי שאוהב את הטבע הפיזי של כתבי העת, מה אתה רואה כמאזן בין הדיגיטל לדפוס בעתיד?
פילאר:
הייתה כתבה בכתב העת N.Y. לפני כמה חודשים על הלחץ על הדפוס להיות נועז יותר, עשיר יותר, עמוק יותר. תמיד סחבתי את התיקים של MSL מדירה לדירה, אז אני מרגיש שזה מגזין אחד שממש משיג את זה. אני גם מרגיש שיש את הרעיון של מזכרת, שהיא לא מוחשית כמו דיגיטלית. אנו כן חושבים כיצד הסיפורים שלנו מתורגמים בשני המדיומים, אך זהו בהחלט בראש מעיינינו.
בסך הכל, אנו מרגישים יותר ויותר כאילו כל דף סופר, ולכן אנו חושבים אחרת על הדף המודפס. בכל מקרה אני רוצה לחשוב על המגזין יותר כמו לספר.
פילאר:
יש לנו כל כך הרבה רעיונות המתבשלים. אחד גדול הוא וידאו - מכיוון שהתהליך כל כך גדול אצלנו, חשבנו רבות על המדיום הזה ואיך להשתמש בו.
פילאר:
ובכן אנחנו עושים את זה, ומבחינתי אני באמת חושב על הגרסה הדיגיטלית כסוג של תיבת אור, מכיוון שהתמונות נראות כל כך מדהימות.
